整体传 播概况 PART 02 PGC 话题 PART 03 UGC 洞察 PART 04 竞品 分析 PART 05 传播 建议传播趋势：声量首日峰值突出，搜索指数延迟跟进 Ø 上市首日开展新品发布会，荣耀官网、微博、微信、B站、小红书等多个电商及社媒平台同步直播，声量及搜索指数出现陡峭峰值，反映品牌前期 预热充分，核心KOL及媒体资源同步发力； Ø 声量高峰早于搜索指数， 6477 9404 8571 04-15 04-16 04-17 04-18 04-19 04-20 04-21 荣耀 Power上市一周声量走势 04-15 04-16 04-17 04-18 04-19 04-20 04-21 荣耀 Power上市一周搜索指数走势 百度指数 360指数 微信指数 抖音指数 “轻户外 新物种”荣耀 Power 新品发布会 带着荣耀Power赴一场 5%吐槽售后态度差，违反三包法 Ø 荣耀手机售后处理态度差自作主张原返，有强买 强卖嫌疑，支持七天无理由却不予退款 12.5%称售前预约款长期未退款 Ø 我4月16日在荣耀店里看手机，店员让在微信Hi荣 耀小程序里预约18号上市开售的荣耀Power，付了 100元预约款，16号我买了其它手机就申请了退 款，结果5天了还未退款 99.12% 0.88% 正中性 负面 营销 75.1%称赞“百机大战”活动充分证明产品续航实力

数据复盘与趋势洞察 专业 / 高效 / 精准 2024年线上市场 2024/12 2 0 2 4法律声明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技 有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和 著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集 于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部 分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不 给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据 和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的 使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 版权声明 免责声明⽬录 CONTENTS 2024年线上市场 数据概况 INDUSTRY OVERVIEW 细分市场趋势 MARKET SEGMENTS 2025年趋势展望 TREND INSIGHTS 01 02 0301 2024年数据概况 点。 茶氨酸成分与“助眠”、 “尖叫”标签强关联 数据来源：炼丹炉⼤数据，⼩红书 www.huo1818.com 膳⻝纤维 茶氨酸 乳钙 农夫⼭泉旗舰店尖叫运动饮料销售趋势 尖叫紫瓶⼝味上市02·2 细分市场-彩妆护肤 M A R K E T S E G M E N T SSUBJECT 彩妆行业以面部彩妆为主，旅行装/体验装同比增长最为显著 数据来源：炼丹炉⼤数据 www.huo1818

企业。12 月 18 日，新晨科技连续 4 年获得“2024 年度北京市企业创新 信用领跑企业”荣誉。 五是获评“信息技术最具成长上市公司”。12 月 6 日，在 每日经济新闻主办的“2024 资本市场荣誉盛典”上，新晨科技 获评“信息技术最具成长上市公司” 六是获 2 家机构调研。11 月 1 日，新晨科技接受 2 家机 构调研，机构类型为基金公司、证券公司。 七是获 115 家机构调研。5 年前三季度归母净利润 亏损 1773.69 万元，上年同期亏损 1940.48 万元；扣非净利 润亏损 2751.98 万元，上年同期亏损 2100.37 万元；第三季度归属于上市公司股东的净利润-342.34 万元，归属于上市公 司股东的扣除非经常性损益的净利润-397.85 万元。 五是主力资金流出。11 月 20 日，新晨科技主力资金净 流出 1482.04 万元，近 5 日总体呈流出状态，5

40 元/桶（5L），较非转基因油 低 10-20 元。这种价格差异让人质疑西贝“高价菜品用廉价油” 的策略。 值得注意的是，元宝牌转基因大豆油与“金龙鱼”大豆油都 来自上市公司金龙鱼。金龙鱼在 2020 年上市招股书中就表示拥 有“元宝”品牌。 转基因大豆油虽然价格低廉，但西贝的人均消费却高达 166 元，这种反差让消费者感到不被尊重。 六、从“潜规则”到“明规矩” 西贝的道歉

铝混合车身为何如此不堪一击？” 2025 年 9 月的一纸召回公告彻底击碎了小米的“安全 神话”。因 L2 辅助驾驶系统在特定极端场景下存在识别延 迟，小米宣布召回高达 11.6 万辆 SU7 标准版，几乎覆盖了 上市以来的全部销量。这一数字，创下了造车新势力单次 召回的记录。媒体对此评论道：“智能不是安全的‘免死 金牌’，任何以牺牲安全为代价的‘智能’都是伪智 能。” 雷军去年曾坦言：“没想到电动车致命意外对小米打 求参数的极致、营销的破圈，却在一定程度上忽视了汽车 工业最核心的伦理，生命安全。无论是被质疑“偷工减 料”的电池包防护，还是存在识别缺陷的辅助驾驶系统， 都指向一个根本问题。在“用户体验”和“生命安全”之 间，在“快速上市”和“充分验证”之间，小米的价值天 平是否发生了倾斜？ （三）流量运营与社会信任的错配 小米是流量运营的顶级玩家，但它似乎忘记了，流量 是一把双刃剑。它能以最低成本撬动最广泛的关注，也能

到此时，我觉得我不应该再等了，我必须站出来。” 市场之所以对雷军回应呼声高企，最重要的原因还要追 溯到小米的独特打法。小米汽车的崛起堪称流量经济的标本： 从 SU7 发布会“半个车圈 CEO 捧场”的盛况，到上市首年交 付量超越“蔚小理”多年积累的奇迹，雷军的个人 IP 始终 是这场商业神话的核动力引擎。他用短视频拆解产品细节， 用跨年演讲贩卖梦想，甚至将“高管试驾 300 米无摆渡车” 的瑕疵转化为“24

5 元到 8900 元！一瓶饮料价格狂飙：狂热碾 压理性的舆情海啸 （来源：清博智能 舆情君 ） 2024 年 9 月，农夫山泉为庆祝旗下“尖叫”品牌上市 20 周年，限时复刻了曾因“独特口感”被戏称为“最难喝饮 料”的“红色尖叫”。这款自带话题性的产品仅发售 1 万箱， 3 天内便宣告售完，随后再度停产。谁也未曾料到，这场短 暂的复刻会在近一年后掀起更大波澜。2025 年 7 月，随着这

查，确保企业切实履行安全责任。​ 智能网联汽车产业安全困境亟待企业、监管双方合力 企业层面，需从以下几方面持续进步：一是强化技术研 发与测试，加大在智能网联汽车安全技术研发方面的投入， 建立严格的技术测试和验证体系，在产品上市前进行充分的模拟测试和实际道路测试，确保产品的安全性和可靠性。同 时，持续关注行业技术发展动态，及时对产品进行升级和优 化。二是完善信息披露与沟通机制，在事故发生后，第一时 间成立专项小组，负责与公众、媒体和受害者家属的沟通工

应急预案缺乏实操演练是乘务人员不敢擅自做主的深 层次原因。事实上，这不是广铁长沙一家的问题，大多数企 事业单位制定的各类应急预案都或多或少地存在编制和实 施“两张皮”现象，也包括地方政府部门和上市公司，即纸 面上的应急预案看起来制定得相当完善，但实操起来几乎不 会按照相关内容实施，一来是因为这些应急预案往往规定地 相对详细，但实操过程中则要受到时间紧迫、发生突然等因 素掣肘，想要高效运转都要尽可能地将“厚厚”的应急预案

名参保人供养 1 名退休人员。如果银发就 业持续挤压青年岗位，到 2035 年，这一比例恐恶化至 2:1。 五、新规的长期战略意义 社保新政更深远的意义在于，促使企业重新审视人力资源价 值。某制造业上市公司董事长指出：“现在少缴的社保，都是从 员工未来生活中借来的钱。”数据显示，规范缴纳社保的企业， 其客户忠诚度平均高出行业水平 27%，ESG 评级得分提升 19 个 百分点。 从长远看，