荣耀 Power上市传播分析 3

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数据周期: 2025年4月15日0时-2025年4月21日24时目录 CONTENTS PART 01 整体传 播概况 PART 02 PGC 话题 PART 03 UGC 洞察 PART 04 竞品 分析 PART 05 传播 建议传播趋势：声量首日峰值突出，搜索指数延迟跟进 Ø 上市首日开展新品发布会，荣耀官网、微博、微信、B站、小红书等多个电商及社媒平台同步直播，声量及搜索指数出现陡峭峰值，反映品牌前期 预热充分，核心KOL及媒体资源同步发力； Ø 声量高峰早于搜索指数，体现用户初步关注和话题发酵；搜索指数峰值延后1-2天，反映用户从认知到购买意向的转化路径； Ø 声量及搜索指数在首波高峰后快速衰减，反映初期热度依赖短期资源投放，自然流量转化不足，需关注持续性传播。 声量趋势图 28255 24146 13949 13128 6477 9404 8571 04-15 04-16 04-17 04-18 04-19 04-20 04-21 荣耀 Power上市一周声量走势 04-15 04-16 04-17 04-18 04-19 04-20 04-21 荣耀 Power上市一周搜索指数走势 百度指数 360指数 微信指数 抖音指数 “轻户外 新物种”荣耀 Power 新品发布会 带着荣耀Power赴一场 与山海的约会抖音直播平台分布：微博扩声量，视频促互动 Ø 微博贡献最大声量，但单位声量产生的互动量显著低于视频平台，且互动行为以转发为主，评论、点赞等深度互动占比低； Ø 视频平台以仅23.57%的声量贡献了超7成互动，互动效率最高，反映了视频平台内容激发场景化共鸣，推动用户主动表达体验； Ø 微信互动效率位居第二，依托熟人关系或粉丝粘性，其私域属性使用户防备心理较低，更易主动互动，体现了精准用户筛选的效果。 互动量为点赞数、评论数、转发数之和 互动效率=互动量/声量 报刊平台未统计互动量 58.84%，61152 23.57%，24501 6.70%，6961 4.91%，5100 2.73%，2834 1.71%，1776 1.19%，1236 0.35%，366 0.004%，4 微博 视频 APP 头条号 网页 微信 论坛 问答 报刊 声量平台分布 17.54%，292800 72.80%，1215400 3.46%，57702 2.89%，48200 0.36%，6069 2.85%，47538 0.10%，1614 0.01%，224 0 478.81% 微博 视频 APP 头条号 网页 微信 论坛 问答 报刊 互动量平台分布 478.81% 4960.61% 828.93% 945.10% 214.15% 2676.69% 130.58% 61.20% 微博 视频 APP 头条号 网页 微信 论坛 问答 报刊 各平台互动效率传播热词及情感分布：参数热词主导传播，情感反馈隐性缺位 97.61% 2.39% 正中性 负面 Ø 负面情感占比仅2.39%，且传播热词中无任何负面关键词，表明公开声场中几乎无批评性内容，传播内容高度纯净； Ø 传播完全聚焦 “参数告知”，如电池容量、机身厚度等，未触发用户情感共鸣。 Ø “续航”“电池”“8000mAh”“青海湖”等热词通过具体参数强化“超大电池” 认知，形成“续航标杆”记忆点，”直击用户“电量焦虑”核心痛点。 电池 + 续航 Ø 以“户外”为核心破局点，关联“北斗卫星通信”“信号王者”“弱网克星”等词， 精准卡位Z世代露营、骑行、自驾游等新兴户外消费趋势，打开品类增长空间，抢占 细分赛道。 户外 + 通信 Ø “硬核”“品质”塑造产品调性，强化耐用性认知，结合超能续航、超能通信、超 能品质三大特质，突出“轻户外手机新标准”标签。 硬核 + 品质PGC是指具有专业性的声音，数据来源新闻媒体，粉丝数大于1W的博主原贴 PGC话题：续航卖点高度聚焦，生活化类比实现具象传播 128.4万 2672.5万 3257.6万 4060.9万 6514.9万 荣耀Power售价1999元起 轻户外手机 你见过续航最长的智能手机长什么样 手机届的续航吃鸡大战 荣耀Power 微博话题热度TOP5 7.2万 17.3万 24.5万 808.8万 19000.0万 荣耀新品power 荣耀 power发布会 荣耀 power手机 荣耀 power续航长到让充电宝退休 荣耀 power 抖音话题热度TOP5 Ø 高度聚焦核心卖点“续航”：绝大多数话题都围绕荣耀Power手机的核心优势“长续航”展开，使其成为传播的核心信息； Ø 用生活化比喻与场景联想增强记忆点：采用了接地气和具象化的表达方式，比如使用“手机中的踢不烂”“让充电宝退休”等生活化表述，引发用 户共鸣和记忆; Ø 平台表达策略差异化明显：微博话题更倾向于包含完整的产品信息、技术规格和概念引导，信息量相对更大更正式；抖音话题突出简洁、口语化和 强冲击力，倾向于使用短句、夸张描述，最简洁的核心产品名“荣耀 power”在抖音获得了远超其他话题的巨大热度，体现了短视频平台对核心 标签的放大效应。热帖分析：续航吃鸡大战百机测试强化“续航”核心卖点 Ø 合作知名科技博主@Navis Li以及百万粉丝博主外卖小哥@易哥Eason 策划“续航吃鸡大战”，通过百台不同品牌手机共同参与多轮测试，展现荣 耀Power强劲的续航实力； Ø 联动主流媒体@海报新闻（大众报业集团主办）及垂类KOL@机圈二大爷 扩散传播打造话题长尾。 @荣耀手机：超能续航，以一抵百！行业首次百 台手机极限续航测试，看最长续航手机 #荣耀 Power 如何做到打满全场脱颖而出！8000mAh 超大电池，不服来战！ #轻户外手机 Link 点赞：4.2万 评论：2.5万 收藏：1.5万 转发：1.4万 @机圈二大爷：北京五环上一百台手机深夜狂飙？ 居然就是为了做续航测试，还顺便给导航页整懵 了，荣耀这次属实是有点搞啊 #发布会 #荣耀 # 荣耀power #河北荣耀power Link 点赞：7万 评论：940 收藏：3923 转发：4834 @海报新闻：【#手机届的续航吃鸡大战#，只有 它能撑到最后？】 Link 点赞：246 评论：106 转发：98 话题阅读量：4060.9万@晴叔：8000mAh！重新定义户外续航 #荣耀 power #晴叔夜话 Link 点赞：5.3万 评论：3961 收藏：7835 转发：7701 @杨长顺维修家：荣耀Power手机 直播间喊了2 天了，又消费2000多，终于交作业了， 8000mAh，自研C1+通信芯片#杨长顺维修家 # 荣耀power #拆机测评 Link 点赞：2.7万 评论：3028 收藏：3462 转发：2435 @小白测评：第212集 | 荣耀Power超长续航体 验:8000mAh！！！ #荣耀power#荣耀Power续 航长到让充电宝退休#数码玩咖大派对#荣耀 Link 点赞：1.9万 评论：1914 收藏：1575 转发：3194 热帖分析：科技类博主集体测评持续输出核心参数 Ø 聚焦专业科技博主阵容，集结中腰部科技领域博主，形成专业测评矩阵，提升内容可信度与权威性； Ø 通过系列化、多轮次的深度测评内容，如应用实测、续航挑战等，高频次、多维度地曝光核心性能参数； Ø 以实测数据为核心内容形式，直观、量化地展示产品优势，建立客观数据背书，强化“参数领先”的用户认知。@荣耀手机：一张图了解轻户外新物种#荣耀 Power#！ 关注+转发带话题#荣耀Power#，抽送荣耀 Power一台。 Link 点赞：2076 评论：3447 转发：3998 @中国联通：立享国补！超能续航手机#荣耀 Power#今日正式开售，购新机就到#联通心选#！ 关注@中国联通 @联通终端 并转发，抽2位小伙 伴各送1副荣耀手环！ Link 点赞：1151 评论：1883 转发：9502 @数码小六LXM：8000mAh电池的荣耀Power 到底怎么样？ 转发+关注，4月28日抽一台荣耀X50 Link 点赞：5177 评论：6179 转发：1.4万 热帖分析：微博平台转发抽奖助力传播互动 Ø 整合品牌官微、行业巨头及数码垂类KOL三方资源，多元主体联合造势，覆盖公众、行业及科技兴趣人群，扩大传播广度； Ø 以“关注+转发抽真机/配件”为核心玩法，显著提升用户参与积极性，实现低门槛裂变式传播； Ø 抽奖内容紧密关联产品核心卖点，并同步传递销售信息，实现卖点强化与销售导流的双重目标。UGC主帖核心话题点分析——产品：正面多称赞续航实力，负面多吐槽处理器落后 4.1% 5.1% 5.7% 85.1% 品牌 营销 服务 产品 99.53% 正面 83.1%称产品续航能力强 Ø 用了4个小时才掉电28%，刷了1小时淘宝和小红书，才掉电1%，续航真的牛 Ø 去店里看荣耀Power，属实把我吓了一跳，我知道8000mAh电池的续航很牛， 但也没想到会那么久啊，51个小时，这不就是妥妥的两天一充吗？这还要啥充 电宝？ Ø 续航真的绝，追剧能看15小时，打游戏一整天不用充。昨天手机剩2%电，居然 还能打65分钟电话，再也不怕失联了 13.8%称产品物超所值 Ø 同样都是骁龙7Gen3+1.5K直屏，但荣耀Power不仅有8000mAh的超大电池， 还有卫星通信和C1+通信芯片，然后价格还只卖1699元，这真是想让所有友商 死啊 Ø 今晚恐怕没有一个友商笑得出来了，荣耀power国补后才1699起，说句难听 的，同价位不掉层皮也要掉层皮，完全是不留活路了 11.35%称屏幕清晰且护眼 Ø 屏幕这块儿必须夸，大太阳底下看得清清楚楚，4000尼特亮度不是吹的。四曲 面摸着顺滑，误触倒是没咋发现。3840Hz调光确实护眼，盯了两小时小说眼睛 不酸 7.3%称机身薄、重量轻、手感好 Ø Power的整体重量控制得还不错，毕竟塞进了一块8000mAh的大电池，还能保 持这么轻的重量，确实挺让人惊喜的 Ø 一开始觉得大电池肯定笨重，没想到拿到手才7.98mm厚，比我之前的手机还 薄，女生放小包里完全不占地方 3.7%称手机信号好 Ø 上周我在地下车库，朋友的手机连扫码都卡，我的荣耀Power居然还能流畅刷 视频。实测在弱网环境下，信号强度比普通手机提升了15%-44.5%，这对经常 在电梯、地库等场景使用手机的人来说，简直是福音 0.47% 负面 52.6%吐槽处理器性能有限 Ø 荣耀Power搭载的是骁龙7gen3，这颗芯片的性能只能说日常使用够用，但对比 同价位的荣耀GT，GT的处理器明显更强一些 Ø 荣耀这是作死的节奏，别的品牌很多1500多到1800多就能买到骁龙8+3或天几 9300+芯片了，荣耀还用骁龙7 Gen3 43.2%称产品定价不合理、性价比低 Ø 这手机定价有点看不懂，荣耀gt1800多，骁龙8gen3，6000多电池，然而荣耀 power跑80万分的手机，就大个电池，就跟8gen3的手机一个价，这得多大的利 润啊？ Ø 荣耀power除了电池大还有啥？芯片低端老年人配置，不支持红外遥控，不支持 WiFi7，不支持双WiFi，不支持5.5G，不支持超声波指纹，不支持Ip65以上的防 水，不支持四频北斗，不支持蓝牙5.4，不支持79网络频段，太多缺点了！ 10.5%称拍照效果一般 Ø 拍照效果只能说中规中矩，虽然它有5000万像素的主摄，但在光线不足的环境 下，拍照效果就有些力不从心了 Ø 到了夜景，暗部细节丢失比较多，画面噪点也会增加，照片整体质感不如白天 7.9%吐槽摄像头模组一味模仿苹果，设计得很丑 Ø 苹果华为的山寨融合体，就一颗能用的摄像头搞成三摄的模样，笑死 7.9%称塑料中框设计质感差 Ø 中框用塑料材质真的太丑了，影响使用体验，对手机质感要求高的人慎入 Ø 塑料中框质感上确实差点意思，敲起来声音空空的，和金属中框比，高级感瞬间 少了几分 4.5%质疑电池使用寿命 Ø 硅碳负极材料虽然提升了能量密度，但这也意味着电池的循环寿命可能更短，尤 其是对于重度使用者来说，电池衰减可能会更快，这一点还是挺让人担心的 Ø 续航实力获用户高频正面称赞，成为产品最突出的认可点；处理器性能则成为主要负面槽点，反映用户对性能配置的不满； Ø 用户评价两极分化明显，续航需求群体强烈推荐，而性能敏感群体则表达失望。UGC主帖核心话题点分析——服务、营销、品牌三大维度均衡无短板 4.1% 5.1% 5.7% 85.1% 品牌 营销 服务 产品 Ø 用户对服务、营销、品牌三大维度的关注度分布均匀，无单一维度占据绝对主导，且各维度均未出现集中性负面争议，整体表现相对稳定； Ø 品牌基础认知与服务效率获用户认可，但在深化问题解决能力与吸引年轻群体上存在不足。 服务 79.3%称门店服务态度好 Ø 新品拿到手了，手机质感很棒，服务态度很好， 讲解详细 Ø 荣耀售后真的是国产手机之光！每次去都能感受 到那种热情和专业，真的是让人心里暖暖的，而且 他们还会给你的手机做个全方位的清洁！店里工作 人员不仅耐心解答我的所有问题，还给我详细讲解 了手机的维修过程和注意事项，超级贴心！ 37.5%吐槽售后态度差，违反三包法 Ø 荣耀手机售后处理态度差自作主张原返，有强买 强卖嫌疑，支持七天无理由却不予退款 12.5%称售前预约款长期未退款 Ø 我4月16日在荣耀店里看手机，店员让在微信Hi荣 耀小程序里预约18号上市开售的荣耀Power，付了 100元预约款，16号我买了其它手机就申请了退 款，结果5天了还未退款 99.12% 0.88% 正中性 负面 营销 75.1%称赞“百机大战”活动充分证明产品续航实力 Ø 这次“手机届的续航吃鸡大战”再次证明荣耀的电 池和电量管理都很厉害 Ø 荣耀Power的这次的极限测试颇具创新性和行业参 考价值，这种贴近真实场景的极限压力测试，直观 反映了新品在电池管理系统与能耗控制方面的技术 实力 Ø 通过这系列的创意测试，确实能看出来这续航能力 还是挺让我震撼的！ 12.2%称赞荣耀潍坊风筝节的活动有创意 Ø 荣耀这玩的太6了，直接放了荣耀power产品经理 上天，把续航强到上天实际化 Ø 都说荣耀营销差，配不上手机的品质，但看了今天 荣耀Power的操作，确实被狠狠打脸了！这波在潍 坊风筝节的操作算是蹭上“风口”流量了 64.1%吐槽产品与营销的消费者定位群体不符 Ø 虽然定位为户外手机，可是除了电池大，信号强之 外，在cpu、拍照、功放等都是三年前的水平，荣 耀在发布会上说的户外，是给喜欢徒步、爬山、自 驾游的这些高端用户打造的，而实际上power的配 置，却是给在户外工作人员，比如外卖员，比如野 外巡查员，等等量身定做的，文不对题啊！ 98.91% 1.09% 正中性 负面 品牌 70.86%称新品再次证明了品牌在续航方面的实力 Ø 荣耀Power在100台手机续航大战中拿下三连冠！ 果然，有实力的品牌无惧任何挑战，真是名副其 实的续航“怪兽” Ø 荣耀这波刀法精准得很——省下来的芯片钱全砸 进电池仓，可比多两帧游戏画面实在多了 68.9%吐槽荣耀销量差，不如其他品牌 Ø 荣耀市场份额从巅峰20%跌到14.7%的惨状暴露 致命硬伤，华为带着麒麟芯片杀回中端市场，小 米OV集体下探千元价位，夹缝中的荣耀既丢高端 又失基本盘 Ø 国内其他主流品牌几乎鲜有在一两个月内如此集 中上新品的行为，显然这背后藏着的是品牌明显 的忧患，按此推测，荣耀一季度的出货量可能不 容乐观 25.9%认为新机价格低，影响品牌冲击高端市场的 形象 Ø 李健接管荣耀三个月，首秀竟推出千元机Power 系列，1699元起售价狠狠撕碎了荣耀过去三年营 造的高端形象 Ø 对比赵明时代Magic系列对标苹果的嚣张， Power系列的廉价路线堪称战略倒退 98.49% 1.51% 正中性 负面UGC评论分析：正中性情感占主导，关于产品的评论量最高 正中性, 95.1% 负面, 4.8% 评论情感度表现 Ø 评论数据主要来源于微博、抖音、今日头条等平台，评论内容主要围绕产品性能及价格、营销活动、品牌形象与服务方面展开; Ø 有效评论中正中性评论占比95.2％，其中超9成用户称赞产品续航能力；负面评论占比4.8％，主要为用户吐槽处理器落后、摄像头模组丑、价格和 配置不匹配、拍照功能一般等关于产品性能和价格方面的问题。其次，营销方面用户主要吐槽“百机大战”活动给公众带来不便，服务方面吐槽七 天无理由退货退不了等。 88% 产品 51.5% 处理器落后 Ø 垃圾芯片，这个价格可以买8sgen3，性能翻倍 Ø 还在用去年的7+gen3芯片，电池都8000了就不能上好一点的芯 片？ 25.9% 价格和配置不匹配 Ø 摄像头三个只有两个差评，处理器差评，1499不能再多了，居 然还要1699 Ø 这个配置要是超1799就不值了，隔壁真我更香 Ø 国补能算你品牌的优惠吗？这个配置12+256还敢卖2199 Ø 这机子就纯矛盾结合体，大续航和拉胯芯片本来是可以定位成外 卖神机，结果非给个没啥意义的卫星通信拉高售价 10.7% 摄像头模组设计丑 Ø 为什么设计一个假镜头，真的很丑又没用还浪费空间 Ø 这摄像头模组该说是抄p70还是苹果呢，你抄也就算还抄不好看 4.0% 不喜欢微曲屏 Ø 听到微曲屏我就放弃了 Ø 曲面屏用过一次就不想用下去了，误触难受死 3.6% 拍照功能一般 Ø 去实体店看了 拍照差的一批 Ø 啥都好拍照拉跨的一批，荣耀还有两亿像素，苹果的1200万像 素都打不过 3.1% 续航时间与宣传不符 Ø 能用十个小时最多，还外卖小哥，垃圾手机 Ø 续航真不咋地，实际只用了一天 1.0% 一味模仿苹果，没特色 Ø 果里果气的没有了自己的个性 8.2% 营销 100% 吐槽“百机大战”活动给公众带来不便 Ø 那么多软件可以测试续航，非用导航软件？有没有想过你给他 人带来的不便？真不道德 Ø 厂家不干人事，还宣传上了，这不妥妥的危害公共交通安全 吗，这是违法的吧，应该处罚 Ø 恶心的营销，大家为了避让堵车，把其他路堵死了 1.7% 品牌 100% 单纯无意义吐槽 Ø 荣耀现在是国产几个用户忠诚度最差的，快完蛋了 Ø 荣耀就是垃圾好吧，定位还那么贵，性价比太低了 Ø 荣耀分家后太差了 60% 单纯吐槽 Ø 荣耀售后真不咋地，最垃圾 Ø 自从赵明走后荣耀