自媒体炒作娃哈哈与农夫山泉“宿怨”舆情分析 一、事件概述 综合新京报、上游新闻等报道，2 月 25 日，娃哈哈集团 创始人宗庆后因病逝世，引发各界缅怀。与此同时，社交媒 体中出现一些自媒体发布文章，炒作与娃哈哈同处杭州的农 夫山泉与其有“宿怨”，以及“农夫山泉创始人钟睒睒第一 笔创业收入来自娃哈哈”“因冲货被开除”等。还有短视频 博主跟风发布“倒掉农夫山泉产品”的视频，农夫山泉直播 量。二是关联农夫山泉创始人钟睒睒儿子国籍等，农夫山泉 注册地等，炒作农夫山泉“是美国人的企业”“采用各种手 段避税”。 三是对农夫山泉产品表示抵制，并质疑农夫山泉相关广 告存在误导消费者嫌疑。 四是质疑钟睒睒在个人品德上存在瑕疵，因而在宗庆后 逝世之后受到民众的反感，农夫山泉股价下跌、销量下滑是 出于民众自主选择。五是有自媒体炒作农夫山泉系列产品存在日系元素是 “精日”行为，引发网民质疑，认为相关言论是无依据的抹

12:33:47 2 2023581 23 小 时 33 分钟 百度 小红书 46 488506 2025-09-11 2025-09-11 16 3380820 6 小时3 热搜 榜 被约 谈：频 繁炒作 明星个 人动态 13:00:00 19:02:18 2 分钟 360 浏览 器热 搜榜 小红书 被查 38 961042 2025-09-11 13:30:00 2025-09-12 13:46:57 22 小 时 4 分钟 网易 新闻 热搜 榜 小红书 被约 谈：频 繁炒作 明星个 人动态 23 152208 6 2025-09-11 14:15:00 2025-09-11 19:18:47 9 2069650 5 小时 3 分钟 UC 热 门视 频榜 小红书 被约 谈：热 搜榜单 频繁呈 现多条 炒作明 星个人 动态和 琐事类 词条等 不良信 息内容 3 905493 4 南方周末 2025-09-1112 :30:01 #小红书被约谈警告#【#网信部门依法查处 小红书破坏网络生态案#】近日，针对小红 书平台未落实信息内容管理主体责任，在热 搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个 人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏 网络生态问题，国家网信办指导上海市网信 办，依据《网络信息内容生态治理规定》等 有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限 期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚

。 四是炒作我国公检法机构为“完成 KPI”而频繁抓人。 如有网民称，今年各地财政紧张，“罚款成为主要经济来源”， 质疑地方政府和公检法部门为维系财政运行，以罚代管。 三、研判分析 大量自媒体传播雷同文案，渲染焦虑情绪有待警惕 从相关信息的传播情况来看，主要是各大社交媒体平台 的自媒体在传播，且陆续出现多个传播峰值。研判认为，一 方面，大量自媒体传播类似的文案，暗示炒作我国司法不公、 等问 题。近期，我国刚刚发布支持经济高质量发展的一系列政策 “组合拳”，为推动经济发展创造更为宽松友好的环境。后 续，有关部门应当针对整体舆论环境进行更加细致综合的监 测与研判，避免各类负面炒作的信息持续扩散，破坏市场主 体发展信心，以及民众在消费投资等方面的信心。此外，各 地基层干部也有待加强舆情意识，在工作作风等方面持续优 化，提升自身服务能力，从执法、司法等方面创造更好营商 环境。

小红书上“晒高价战利品”成潮流，让这瓶饮料成为硬通货 般的“社交货币”——拥有它，便拥有了融入热门话题的谈 资。“害怕错过”（FOMO）的心理驱使更多人跟风入场，形 成“越涨越买、越买越涨”的循环。投机搅局：从“消费” 到“炒作”的风险叠加随着价格失控，部分人抱着“击鼓传 花”的心态入场，试图通过短期转手获利。尽管这类行为并 非主流，却进一步加剧了市场的非理性波动，让这场本就充 满泡沫的消费狂欢更添不确定性。 二、理性审视品牌声誉管理视角下的观察与思考 被舆论裹挟。因此，精准的品牌声誉管理必不可少——通过 官方渠道澄清产品属性（如“临期”“非投资品”），引导 公众关注品牌文化而非价格炒作；以温和姿态倡导理性消费 与食品安全，传递企业责任感；甚至可借势推出“复刻背后的故事”等内容，将话题从“高价炒作”拉回“品牌与用户 的情感联结”。这种“不缺位、不越位”的应对，既能尊重 消费者的热情，又能避免品牌被非理性市场行为绑架，最终 将短期热度沉淀为长期品牌资产。

喜闻乐见 的态度，如有网民称 杀光所有小日子 “ ” 希望这样的大侠越来越多 等。 “ ” 反日情绪已成外部势力 攻击手段 值得注意的是，本次事件发生后，境外有大量的媒体 “ ”“ ” 和反华势力炒作我国 民粹盛行 过度仇外 等话题，如 6 月 25 “ 日，自由亚洲电台发文称： 这是民粹主义教育与鼓 ” 吹引起的反噬，是当代义和团的死灰复燃。 该文章还关联 此前 6 月 10 日，四名美国大学教师在吉林市的北山公园被 有超过 6600 家日企。可以说，在国内开设日本学校合情合 理。但长期以来，国内有部分自媒体为博取流量，无视我 国与日本存在大量经济、文化类交流活动的事实，以所谓 “ ” 正能量 等名义，持续炒作国内的日本学校存在间谍活 动、日本学校拥有优越的师资力量却不招收中国学生等， “ ” 并鼓吹 为南京大屠杀死难同胞报仇 等话题，将日本军国 主义思想与普通日本民众混为一谈，利用民众的爱国热 ，通过舆论战，进一步扩大国内反日 仇外情绪，乃至于挑动部分失意人群采取极端手段报复社 会，如本次事件中的无业人士，严重影响我社会稳定和 谐；与此同时，部分外国势力也可能配合相关认知战手 段，持续在外炒作相关话题，严重损害境外市场对我国在 投资、治安等方面的信心，阻碍我国对外开放脚步，破坏 破坏我国对外宣传成果，从而达到在国际社会孤立我国的 目的。 “ 对外开放是未来发展的大势所趋，正所谓 发展才是硬

日 16 时，全网相关信息量 达 4000 余条。其中，10 月 7 日，媒体介入报道该事件后， 在微博引发广泛关注，形成第一个舆情信息峰值；10 月 8 日， 微博、搜狐等平台部分自媒体跟帖炒作后，形成第二个舆情 信息峰值；10 月 8 日下午，有网民反映，在原帖评论区，有 网民爆料今年四月同样遭该警察索要 100 元烟钱，再度引发舆论关注，形成次生舆情，并形成了第三个信息峰值。 而 极鲶鱼”事件，就因深圳交通局的“将及时通报有关情况” 的承诺未能实现，在后续多次引发舆论质疑，形成长尾效应， 严重损害官方公信力。 二是持续关注舆情走向警惕自媒体煽动炒作。建议后续 针对该事件舆情走向保持持续关注，警惕部分自媒体借机滋 事，类比东南亚国家炒作我国公共环境恶劣、警察知法犯法 等话题，抹黑警察队伍形象。

和 影响力。这一过程有效彰显了官方媒体针对此类违法犯罪行 为的“舆论监督”作用。 但也应当注意到，大量网民也借此对加油站乱象表示不 满，部分网民甚至将矛头开始转向中石化中石油等国有企业， 炒作“垄断”等话题，后续舆情发展存在一定的“走偏”风 险。 从案件本身来看，其一，相关部门应加大对加油站的监 管力度，定期开展专项整治行动，严厉打击不法行为。其二， 相关部门还应完善监管机制，提高监管效率和水平。其三， 严惩不贷，提高违法成本；其四，有关部门还应当协同行业 内部，完善回收体系，确保废机油的妥善处理与监管，从源 头打击类似违法犯罪活动，有效维护国家利益。 与此同时，从舆情引导角度来看，相关部门应当持续关注舆论动态，警惕部分自媒体大肆炒作、过度解读相关案件， 进而引发网民的过度反应；此外，也可通过媒体评论文章的 方式实现对网络舆论的有效引导。

三是认为该消息明显是假信息，质疑相关消息是国产 手机为争取市场份额放出的谣言，借此打击苹果 16 新机销 售。据新浪科技在微博平台的投票调查显示，参加投票的 网民中，超过 66%认为该信息不实，是自媒体等炒作。 四是关注苹果与国产手机争端，表示支持华为等国产 手机继续提升自身性能，并进一步占领市场份额。 五是质疑苹果在中国收取的 30% “ ” 比例 苹果税 过高， “ ” 与美欧等地区有明显差别，质疑苹果 两个企业的竞争，一方面，近年来，受到中美竞争的地缘 政治大环境影响，以及美国政府在芯片等方面对我国的长 期制裁，在舆论场中，苹果手机与国产手机之争在企业本 身竞争之外，已经开始逐渐掺杂网民的爱国情感，甚至有 部分自媒体炒作华为苹果之争，不是手机之争，而是科技 之争，中美之争的话题。但从另一方面看，苹果作为全球 顶尖的科技企业，其在中国的业务不仅为我国提供了大量 的税收、就业机会，其在中国的投资和供应链建设本身有 力；其二，需明确本次涉 事的双方，苹果与腾讯并非对立立场，合作才能实现共赢 正如我国经济长期向好恢复和发展，仍需要与全球市场的 合作参与；其三，相关部门仍有待持续肃清互联网环境， 严查自媒体炒作、造谣等现象，维护我国营商环境；其四 我国在互联网等新兴领域的相关法律法规仍有待持续更新 维护市场公平。

围，可能会让 一些原本有参军意愿的年轻人产生动摇，对军队生活的严肃 性和艰苦性产生恐惧或误解，从而降低他们参军的积极性和 增加征兵工作的难度。第二，拒服兵役的行为可能会被外部 势力利用，通过炒作和抹黑，损害军队的形象，影响军民关 系。第三，该事件可能会让部分民众对兵役制度的合理性、 执行力度以及对拒服兵役者的惩戒措施等方面提出质疑，可 能在一定时期内引发社会的争议和分歧。第四，张某某拒服 提高公众对服兵役的认识和理解。宣传内容不仅要包括兵役 制度的法律法规、政策规定，还要突出服兵役的重要意义、 军人的荣誉和价值等，增强公众的国防意识和爱国情怀。 四是要求媒体在报道此事件时，应保持客观、公正的态 度，避免过度渲染和炒作。在报道中，要充分尊重当事人的 隐私和合法权益，同时也要突出事件的教育意义和警示作用。

手 村“不装空调”的争论持续存在，“中国队自带空调”的谣传 演变为对中国运动员“矫情”“铺张浪费”的攻击。随着各国 代表团入驻，官方服务细节与各国运动员保障工作的差异，都 可能成为国内外舆论炒作、争议的素材，需加以关注。 （二）赛事结果与判罚细节 1. 我国奥运传统优势项目表现不佳引发争议。在体育赛事 中，“唯金牌论”常常引发人们对运动员的批评和指责，乃至 衍生为网络暴力。无论是过去的刘翔、傅园慧，还是上届奥运 教师被刺伤事件”均引发集中讨论，国内舆论场民族主义思想 滑向极端。可以预见的是，如若此次巴黎奥运会再度出现涉我 争议判罚情况，极有可能演变为大规模舆论争端。 （三）意识形态 1. 警惕涉我运动员兴奋剂情况引发关注炒作。兴奋剂问题 一直是体育赛事中不可忽视的阴影。长期以来，美西方国家、 机构不断对我国运动员涉兴奋剂问题进行追逐骚扰。7 月 18 日 凌晨，中国游泳国家队营养师于良发文表示，“到了巴黎 10 天， 作，以兴奋剂为由干扰我奥运成绩，影响我运动员发挥。 2. 正值敏感时间节点，需警惕奥运期间意识形态风险波及 我国。进入 7 月，新疆议题下多个敏感节点先后出现，境外反 华势力可能会借机持续炒作我国历史问题、民族政策、意识形 态、人权等问题。就奥运会而言，此类情况并非没有先例。早 在北京奥运会，就有“藏独”分子在圣火传递时干扰破坏，并 有所谓“流亡”藏人在全球各地举行集会抗议，伙同美西方国