小红书被查舆情分析报道

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1 小红书平台被查舆情分析报告 9 月 11 日国家网信办消息，近日，针对小红书平台未落实 信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒 作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态 问题，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生 态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期 改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 此次查处暴露出小红书在内容生态治理、商业利益与公共 责任平衡等方面的严重问题，无疑为其他互联网平台敲响了警 钟：在监管日益趋严的大背景下，唯有摒弃“流量至上”的短 视思维，抓住从“流量至上”到“价值导向”的转型契机，才 能在合规发展的道路上行稳致远。。 一、事件概览 1、事件总结 在 2025-09-1100:00:00 至 2025-09-1213:56:39 期间，该事件 共监测舆情信息总量 118882 条，负面信息 10599 条，占比 8.92%。 全网传播声量最高峰值在 2025-09-11，为 88865 条，平均传播 速度为 74768 条/天。其中抖音传播声量最大，为 43456 条，其2 次是微博，为 35482 条。 共有 74927 家媒体参与了报道，报道主要媒体平台为抖音、 微博、今日头条，媒体报道的热词有红书、平台、网络、生态、 网信。 该事件的传播者主要集中在广东、北京、山东、江苏、浙 江。 事件有 7022 个大 V 参与了讨论，其中热门大 V 为秀目庄 园官博、合肥日报、大众新闻-大众日报。 2、事件上榜详情 上榜 平台 热搜标 题 热 搜 排 名 当前热 度值 上榜时间 撤榜时间 历史 最高 排名 历史最 高热搜 值 上榜 时长 抖音 热搜 榜 小红书 平台破 坏网络 生态被 查处 26 768515 2 2025-09-11 16:15:00 2025-09-12 10:16:56 21 7752336 18 小 时 1 分钟 凤凰 新闻 独家 榜 小红书 被查处 27 321000 2025-09-11 12:15:00 2025-09-12 07:46:54 1 2940000 19 小 时 31 分钟 搜狐 热搜 榜 小红书 涉嫌破 坏网络 生态被 查 2 0 2025-09-11 12:15:00 2025-09-11 14:03:31 2 0 1 小时 48 分 钟 腾讯 新闻 热点 榜 小红书 被约谈 39 818632 2025-09-11 13:00:00 2025-09-12 12:33:47 2 2023581 23 小 时 33 分钟 百度 小红书 46 488506 2025-09-11 2025-09-11 16 3380820 6 小时3 热搜 榜 被约 谈：频 繁炒作 明星个 人动态 13:00:00 19:02:18 2 分钟 360 浏览 器热 搜榜 小红书 被查 38 961042 2025-09-11 13:30:00 2025-09-12 13:46:57 3 1259967 1 天 16 分 钟 澎湃 新闻 新闻 榜 网信部 门依法 查处小 红书平 台破坏 网络生 态案件 11 0 2025-09-11 13:30:00 2025-09-12 12:33:47 6 0 23 小 时 3 分钟 微博 热搜 榜 小红书 被查 46 158235 2025-09-11 12:30:00 2025-09-12 10:34:11 2 1475235 22 小 时 4 分钟 网易 新闻 热搜 榜 小红书 被约 谈：频 繁炒作 明星个 人动态 23 152208 6 2025-09-11 14:15:00 2025-09-11 19:18:47 9 2069650 5 小时 3 分钟 UC 热 门视 频榜 小红书 被约 谈：热 搜榜单 频繁呈 现多条 炒作明 星个人 动态和 琐事类 词条等 不良信 息内容 3 905493 4 2025-09-11 13:15:00 2025-09-11 20:02:26 3 9118434 6 小时 47 分 钟4 二、短视频分析 1、短视频分析概览 事件在短视频传播中，涉及信息总量：62266 条，其中 TOP5 的媒体平台为抖音（43456，占比 69.79%），今日头条（8193， 占比 13.16%），微博（3592，占比 5.77%），百家号（1388， 占比 2.23%），哔哩哔哩（1282，占比 2.06%）；短视频声量 最高峰出现在 2025 年 09 月 11 日，共产生 41961 条相关信息。 后续报道主要来源于小红书、火山、西瓜、快手、度小视等。 2、视频走势5 5、热门视频 标题 来源 发布时间 热度 从严处理责任人！小红书平台因破坏网 络生态被约谈警告 抖音 2025-09-1119:29:37 87.64 小红书平台因破坏网络生态被约谈警 告从严处理责任人 抖音 2025-09-1113:45:41 44 标题：小红书被央妈查处！支持！正能 量！普天同庆！ 抖音 2025-09-1118:35:19 96.96 小红书平台因破坏网络生态被约谈警 告从严处理责任人 哔哩哔哩 2025-09-1114:00:42 44 标题：小红书被央妈查处！支持！正能 量！普天同庆！ 火山 2025-09-1118:35:19 86.4 可算是查小红书了，毒害青少年 抖音 2025-09-1115:09:56 0 从严处理责任人！小红书平台因破坏网 络生态被约谈警告 哔哩哔哩 2025-09-1119:28:55 43.28 一个好人连续刷一周小红书，绝对能变 成一个贪图享受，贪婪自私，三观扭曲 的人流泪 抖音 2025-09-1115:57:09 0 小红书被查终于到了 抖音 2025-09-1114:11:55 0 小红书被约谈警告！ 抖音 2025-09-1112:34:50 76 三、传播分析 1、传播分析概览 该事件全网传播最高峰值在 2025-09-11，信息量为 88865 条，事件平均传播速度为 3132.60 条/小时。6 2、传播趋势 3、媒体报道 序 号 博主 发布时间 发文内容 1 南方周末 2025-09-1112 :30:01 #小红书被约谈警告#【#网信部门依法查处 小红书破坏网络生态案#】近日，针对小红 书平台未落实信息内容管理主体责任，在热 搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个 人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏 网络生态问题，国家网信办指导上海市网信 办，依据《网络信息内容生态治理规定》等 有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限 期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚 措施。网络空间天朗气清、生态良好，符合 人民利益。网信部门将持续聚焦破坏网络生 态违法违规突出问题，发挥网络执法“利剑”7 作用，督促网站平台履行主体责任和社会责 任，切实维护清朗网络空间。 2 中国新闻社 2025-09-1117 :44:02 【#小红书回应被约谈处罚#】#小红书成立 整改专项小组#9 月 11 日，小红书发布公告： 近日，网信部门对小红书平台热搜榜单管理 不善问题进行约谈并采取处罚措施。对此， 我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整 改要求。我们已对照网信部门的要求，第一 时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单 生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能 力。我们将在网信部门的指导下，以此为戒， 举一反三，切实履行信息内容管理主体责任 和社会责任。同时虚心接受广大用户和社会 舆论监督，积极维护清朗网络空间。 3 南方日报 2025-09-1121 :52:25 #小红书人红是非多#？国家网信办今日通 报，针对小红书管理责任缺位、违规现象频 发进行处罚。消息公布后，网友细数：小红 书藏污纳垢，名媛“擦边”引流；倡导拜金， 网红炫耀豪车豪宅，早该整治！今年小红书 顺风顺水，年初大量 TikTok 难民涌入，成 为中美网民“大对账”主场；上周中国人民 大学党委书记主动开号，带来泼天流量。小 红书知名度提升，下载量增长，商业价值也 跟着水涨船高，但内容治理并未改善，甚至 还主动频繁炒作明星信息。网信部门果断出 手，对其实施约谈、责令限期改正、警告以 及从严处理责任人等处罚措施。受罚之后， 希望小红书真的警醒，认真履行内容治理责 任，坚持正确价值导向，维护网络空间生态。 唯有如此，平台才能健康发展，用户才能长 久得益。#小红书被查#（大众新闻-大众日 报、每日经济新闻）[大众新闻-大众日报的 微博视频](http://t.cn/AXPsj6dP) 4 齐鲁晚报 2025-09-1122 :08:49 #小红书人红是非多#【小红书，人红是非 多？】国家网信办今日通报，针对小红书管 理责任缺位、违规现象频发进行处罚。消息 公布后，网友细数：小红书藏污纳垢，名媛 “擦边”引流；倡导拜金，网红炫耀豪车豪 宅，早该整治！今年小红书顺风顺水，年初 大量 TikTok 难民涌入，成为中美网民“大 对账”主场；上周中国人民大学党委书记主8 动开号，带来泼天流量。小红书知名度提升， 下载量增长，商业价值也跟着水涨船高，但 内容治理并未改善，甚至还主动频繁炒作明 星信息。网信部门果断出手，对其实施约谈、 责令限期改正、警告以及从严处理责任人等 处罚措施。受罚之后，希望小红书真的警醒， 认真履行内容治理责任，坚持正确价值导 向，维护网络空间生态。唯有如此，平台才 能健康发展，用户才能长久得益。#小红书 被查#（评论员盛瑞平视频：每日经济新闻） [大众新闻-大众日报的微博视 频](http://t.cn/AXPsj6dP) 5 北京青年报 2025-09-1117 :30:25 【#小红书回应被查#：将深刻吸取教训】近 日，网信部门对小红书平台热搜榜单管理不 善问题对小红书进行约谈并采取处罚措施。 对此，小红书公告回应：“我们诚恳接受， 深刻吸取教训，认真落实整改要求。我们已 对照网信部门的要求，第一时间成立整改专 项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理， 进一步提升热搜榜单管理能力。我们将在网 信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切 实履行信息内容管理主体责任和社会责任。 同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积 极维护清朗网络空间。 6 四川观察 2025-09-1112 :20:16 【#小红书炒作明星动态花边琐事被处罚#】 #小红书热搜炒作明星动态等被约谈#9 月 11 日，据网信中国：近日，针对小红书平台未 落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重 点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和 琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态 问题，国家网信办指导上海市网信办，依据 《网络信息内容生态治理规定》等有关规 定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、 警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 17 中新经纬 2025-09-1117 :39:15 【#小红书发布公告#：已成立整改专项工作 小组推进热搜榜单生态专项治理】9月11日， 小红书发布公告称，近日，网信部门对小红 书平台热搜榜单管理不善问题进行约谈并 采取处罚措施。对此，我们诚恳接受，深刻 吸取教训，认真落实整改要求。我们已对照 网信部门的要求，第一时间成立整改专项工9 作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一 步提升热搜榜单管理能力。我们将在网信部 门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履 行信息内容管理主体责任和社会责任。同时 虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维 护清朗网络空间。 四、分析研判 小红书此次被查的核心矛盾在于“算法推荐机制与内容价 值观的错位”。平台热搜榜单中，明星绯闻、婚变细节等低质 内容占比高，其背后是算法对“争议性”“情绪化”内容的流量倾 斜。例如，一条明星素颜逛街的笔记若获得高互动量，算法会 将其认定为“优质内容”，进而在后续推荐中持续加权，形成“劣 币驱逐良币”的恶性循环。这种机制虽短期内提升了用户停留时 长和广告收益，却与小红书“标记我的生活”的初心背道而驰。 更深层次的问题在于平台对“技术中立”的误读。尽管小红 书曾推出“算法公示页”和“真诚分”体系，试图通过透明化机制 引导内容生态，但实际效果未达预期。法律专家指出，根据《互 联网信息服务算法推荐管理规定》，平台需对算法推荐结果承 担主体责任，而非以“用户生成内容”为由推卸监管义务。小红 书的案例表明，当算法逻辑凌驾于社会价值之上时，技术中立 将成为逃避责任的“挡箭牌”。 当前，社交平台内容生态已陷入“流量至上”的恶性循环， 网信办的处罚恰逢其时：10 打破“劣币驱逐良币”的生态困局： 小红书热搜算法对争议性内容的流量倾斜，导致优质生活 分享内容被边缘化。例如，一条“城市徒步攻略”笔记的互动量 仅为明星绯闻的 1/20，创作者被迫转向低质内容生产以获取流 量。处罚决定迫使平台重构算法逻辑，将 50%流量分配给千粉 以下创作者，有望重塑内容价值导向。 阻断黑灰产的利益链条： 明星八卦炒作已形成完整的产业链：狗仔队提供素材 →MCN 机构包装热搜→品牌方借势营销→平台通过广告分成 获利。据有关信息，2025 年上半年小红书此类违规广告收入占 比达 45%，黑灰产账号通过低质营销牟利超 12 亿元。处罚决 定直指平台“纵容黑产”的核心问题，倒逼其切断利益输送通道。 回应社会公众的迫切诉求： 微博话题#小红书被查#阅读量超 5 亿，网民评论中“支持严 查”“早该整治”等声音占比达 82%。公众对明星八卦泛滥、算法 推送低俗内容的反感已积累至临界点，处罚决定是对民意的积 极回应，有助于重建用户对平台的信任。