“韦东奕抖音账号爆火”的舆论逻辑及 风险提示 （文稿内容转自人民网舆情数据中心） 6 月 4 日晚 10 时，北京大学数学科学学院青年教师韦东奕在抖音 平台开通个人账号，并发布首条时长仅 5 秒的视频：“大家好，我叫韦 东奕，这是我的账号。”视频画面简洁、内容朴素，既无滤镜美化，也 无剧本包装，其出镜状态一如既往地简约，也未刻意规避因口腔疾病导 致的牙齿缺失细节。抖 音 账 号 界 面

微博、抖音、小红书上的热搜态势及对舆情 引导的启示 文章转载于微信公众号“全媒体探索” 截至 2024 年 12 月，我国网民达 11.08 亿人，占全球网 民规模的比例超过 20%。作为全球最大的数字社会之一，中 国社交媒介用户已超 10 亿，超过 95%以上的移动用户通过移 动设备访问社交媒介。 在国内，既有以熟人关系为主的强连接社交媒介，如微 信、QQ 等；也有以陌生人社交为主的弱关系社交媒介，如微 等；也有以陌生人社交为主的弱关系社交媒介，如微 博、小红书、抖音等。在这些社交媒介中，用户生产、全民 参与保证了数字内容的源源不断，也共同构建了新时代的文 化生态、传播景观。 对比分析：社交媒介内容生态特点 （一）传播模式：全民参与，建构交互关系 传统媒介传播通常采用单向的线性传播模式，信息由传 播者传递给接收者，再通过特定渠道进行反馈，但反馈的即 时性较弱，机会也较少。这种传播模式常见于从上到下、从 复杂，对 舆论生成和引导带来了深刻影响。为进一步揭示内容生态特 质，本文将进行量化分析。（一）样本选取 本次研究选取了 2024 年 10 月 1 日到 10 月 7 日，即国 庆期间微博、抖音、小红书三大社交平台的热搜（微信、QQ 私域属性更强，因而排除），每天下午两点、晚上十点截取 各平台热搜前 20 条，共计 840 条。 选热搜作为样本，是因为其有代表性。热搜、热榜等社 交

志杰，2003;Eagleman，2008）。研究发现，刺激的新异性是 影响时距知觉的一个重要因素。无论是抖音还是王者荣耀， 都会让人沉溺网络，产生时间扭曲效应。 越来越多的人患上网络依存症，对各类社交、娱乐应用 上瘾、产生依赖，沉溺在网络时空不能自拔。以短视频为例， 抖音、快手、火山小视频，都容易产生这种现象，人们不知 不觉深陷其中，蓦然发现时间已经过去几个小时。普林斯顿 心理学博士亚当 却暂未解决的紧张感、强大的社会联系。 在抖音、快手、今日头条网络应用及王者荣耀等网络游 戏背后，都有一个强大运营团队，有专业的消费者行为学作 支撑，用前沿科技、详尽数据，通过声、光、交互、反馈等全方位途径，在各种心理学、行为经济学、认知神经科学等 理论指导下，为用户精心打造一个充满刺激新异性的虚拟世 界，让一些人“行为上瘾”。 抖音的那些点赞超百万的大爆款，基本上都是趣味娱乐、 新鲜酷炫、超高颜值、魔性音舞、绝技展示、时事热点等刺 新鲜酷炫、超高颜值、魔性音舞、绝技展示、时事热点等刺 激新异的内容，为用户带来不同程度、无法摆脱的奖赏和刺 激，“抖音上瘾”“抖音有毒”开始成为一个社会现象或问题。 在抖音首页推荐页面，每次手指下滑，人们似乎永远猜不到 下一个视频会是什么，这被称为间歇性变量奖励（intermitte nt variable rewards）机制。 抖音的点赞位置在视频上传者头像下方，观看视频者点 击点赞按钮后，一颗红心会动态挑出填满按钮，及时给点赞

百度副总裁强制要求全员做短视频舆情分析 一、舆情概述 据强调商评等媒体报道，日前百度副总裁璩静在个人抖 音号上发布视频发表公关员工不可以有假期、员工离职秒批、 和员工只是雇佣关系所以不会考虑员工的家庭关系等争议 言论。网传截图还显示，璩静不仅自己做个人 IP 视频，还 在公关部全员群中要求公关部全员做个人 IP，不做的就辞退 或拿低绩效，言辞激烈，不容商榷。有员工表示这是她一贯 的 的做事和沟通风格，在百度内部得到李彦宏的认可。随后， 据鞭牛士报道，有行业热心读者下场，力证其火爆并非原生 话题引发，而是购买的转移号改名。此外，微博网民@互联 网酱紫游等也分析认为，抖音官方数据显示，“我是璩（qú） 静”近 7 天平均涨粉量 264.43，且粉丝兴趣的关注点主要在 随拍、时尚、美食等等，和璩静所发布的公关职场相关内容 毫无关联。相关舆情持续发酵后，5 月 6 日，百度发布声明 9 亿美元。目前， 璩静已清空其抖音所有内容。 二、传播情况据舆情监测系统显示，截至 5 月 8 日 14 时，共监测到 相关信息 4 万余条。从舆情发展的趋势来看，相关信息在 5 月 6 日后关注度迅速上升，在 5 月 7 日出现本次舆情信息峰 值的最高峰，随后有所下降。但截至本文成稿，仍然大量网 民对该事件保持关注。 从信息发布的渠道来看，虽然抖音是本次舆情最初发酵 的平台，但微博仍然是最主要的发酵渠道，此外，APP

百度副总裁强制要求全员做短视频舆情分析 一、舆情概述 据强调商评等媒体报道，日前百度副总裁璩静在个人 抖音号上发布视频发表公关员工不可以有假期、员工离职 秒批、和员工只是雇佣关系所以不会考虑员工的家庭关系 等争议言论。网传截图还显示，璩静不仅自己做个人 IP 视 频，还在公关部全员群中要求公关部全员做个人 IP，不做 的就辞退或拿低绩效，言辞激烈，不容商榷。有员工表示 这是她一贯的做事和沟通风格，在百度内部得到李彦宏的 这是她一贯的做事和沟通风格，在百度内部得到李彦宏的 认可。随后，据鞭牛士报道，有行业热心读者下场，力证 其火爆并非原生话题引发，而是购买的转移号改名。此 外，微博网民@互联网酱紫游等也分析认为，抖音官方数 “ 据显示， 我是璩（qú ” ）静 近 7 天平均涨粉量 264.43， 且粉丝兴趣的关注点主要在随拍、时尚、美食等等，和璩 静所发布的公关职场相关内容毫无关联。相关舆情持续发 酵后，5 月 9 亿美元。目前，璩静已清空 其抖音所有内容。二、传播情况 据舆情监测系统显示，截至 5 月 8 日 14 时，共监测到 相关信息 4 万余条。从舆情发展的趋势来看，相关信息在 5 月 6 日后关注度迅速上升，在 5 月 7 日出现本次舆情信息 峰值的最高峰，随后有所下降。但截至本文成稿，仍然大 量网民对该事件保持关注。 从信息发布的渠道来看，虽然抖音是本次舆情最初发 酵的平台，但微博仍然是最主要的发酵渠道，此外，APP

条，占比 8.92%。 全网传播声量最高峰值在 2025-09-11，为 88865 条，平均传播 速度为 74768 条/天。其中抖音传播声量最大，为 43456 条，其2 次是微博，为 35482 条。 共有 74927 家媒体参与了报道，报道主要媒体平台为抖音、 微博、今日头条，媒体报道的热词有红书、平台、网络、生态、 网信。 该事件的传播者主要集中在广东、北京、山东、江苏、浙 江。 园官博、合肥日报、大众新闻-大众日报。 2、事件上榜详情 上榜 平台 热搜标 题 热 搜 排 名 当前热 度值 上榜时间 撤榜时间 历史 最高 排名 历史最 高热搜 值 上榜 时长 抖音 热搜 榜 小红书 平台破 坏网络 生态被 查处 26 768515 2 2025-09-11 16:15:00 2025-09-12 10:16:56 21 7752336 18 小 时 2025-09-11 20:02:26 3 9118434 6 小时 47 分 钟4 二、短视频分析 1、短视频分析概览 事件在短视频传播中，涉及信息总量：62266 条，其中 TOP5 的媒体平台为抖音（43456，占比 69.79%），今日头条（8193， 占比 13.16%），微博（3592，占比 5.77%），百家号（1388， 占比 2.23%），哔哩哔哩（1282，占比 2.06%）；短视频声量

多位律师爆料因经济压力大看守所内爆满， 雷同文案渲染焦虑氛围有待警惕 近期，抖音、今日头条、网易等多个平台上有自媒体发 文或发布视频称，今年以来全国多地看守所爆满，都在筹备 扩建。如 9 月 15 日，抖音网民@小付律师（粉丝：60.2 万） 发布视频称，最高法公开数据显示，2024 年上半年，被判处 78.8 万人，相比去年增加 8%。@小付律师（粉丝：60.2 万） 分析认为，这 分析认为，这一现象有以下几个原因：一是合法行为轻罪化 倾向明显，如民众做点小买卖被认定为非法经营；二是轻罪 重罪化问题突出；三是经济形势差，民众生存压力增大，新 型经济犯罪频繁增加。经查，如抖音网民@光头言不语（粉 丝：1.8 万）、抖音网民@王瑞|成都刑事（粉丝：9399）等 均发布类似信息，分析原因也基本如出一辙。 一、数据分析： 监测情况显示，从七月以来，不断有自媒体发布相关信 息，并分别在 8 月 象背后是否存在为破坏我国 社会稳定的组织和推手。对于部分故意误导网民、渲染焦虑 紧张气氛的自媒体有必要及时处理，避免相关信息持续扩散， 误导舆论走向。 背后社情民意有待持续关注 此类话题在抖音等社媒平台已经引发一定关注，在警惕 可能存在的背后推手之外，背后的社情民意也有待保持关注， 尤其是民众重点关注的司法公正、司法量刑、经济发展等问 题。近期，我国刚刚发布支持经济高质量发展的一系列政策

用户吐槽“名场面” 03 品牌618风云录启示 043 营销数据：淘宝、京东传播规模占绝对主导 p 淘宝天猫在总传播声量上遥遥领先，为京东的1.6倍以上，是抖音的5.2倍，是拼多多的56.7倍。 p 淘宝天猫、京东将微博作为信息传播核心阵地，抖音依靠自身视频平台属性和内容生态进行传播转化，在活动 后期发力，形成了独特的竞争力。拼多多渠道相对均衡但整体声量偏低，存在感相对较弱，未能展现出与其市 场份 京东免费数字人直播（成本为真人 1/10，转化率+30%） 线下门店协同，给消费者开启线上 线下一体化的体验 差异化壁垒 供应链履约能力，家电“半日送装 品质与服务并重的营销策略7 抖音：内容驱动货架化转型 货架场景扩容：商品卡免佣、万人 团扶持商家，围绕“更大的规模、更 优的货品、更好的体验”三大关键词， 投入亿级现金补贴和千亿级流量资源， 从流量、补贴、玩法、货品四个层面 中小商家完成新质转型，推动产业带 加速转向高质量发展 差异化壁垒 下沉市场基本盘，极致性价比巩固 心智 产业带渗透，进行品质突围 极致性价比策略“持续性洗脑”9 消费端：“立减直降”全面取代“满减套路” 抖音电商凭借"内容即货架"的独特逻辑，在618期 间重构流量分配规则。平台将流量向中腰部主播和 品牌自播倾斜，同时推出类目免佣、推广费返还等 商家政策，这种"去中心化"的布局明显意在降低对 超级主播的依赖。

万名新生儿，却因三起医疗纠纷陷 入长达 7 个月的网络暴力，三起纠纷家属在抖音互相关注、 互相推荐作品，吸引网络水军集中攻击邵医生，持续 7 个月。 攻击内容包括恶意剪辑视频、造谣“收红包”“手术失误” 等。第一起纠纷中，产妇因羊水栓塞切除子宫保命，家属以 “生女绝后” 为由索赔 100 万元，起诉败诉后在抖音编造 “误 诊切子宫”“害死 78 人” 等谣言。第二起纠纷中，产妇执意顺 瘫归咎于医生，未做鉴定即指控 “手术记录被篡改”。 在此期间，邵医生在 7 月 30 日、31 日报警两次，第一 次警方未立案，第二次警方并未明确如何解决，也没有第一时间联系网暴者下架视频。8 月 1 日，邵医生在抖音上发布 了一条告别视频后跳楼。8 月 2 日，公安局、卫健委及周口 六院召开会议，公安局成立了三个专班，针对网暴账号展开 调查。 截至 6 日 14 时许，该事件共监测舆情信息总量 205578 均未通 过医疗鉴定或司法诉讼，直接通过网络施压，“按闹分配” 的潜规则纵容了医闹，建议建立更完善的纠纷调解与法律救 济渠道。 三、舆情分析 （一）网暴与医疗纠纷交织，引发公众愤怒 事件由抖音发酵，家属通过剪辑手术同意书、伪造聊天 记录等手段制造 “程序正义缺失”假象，配合 “重男轻女”“孤 儿寡母” 等情绪化叙事，借算法推荐机制扩散至微博、微信等平台。邵医生坠楼后，其遗书和告别视频在微博引发二次

甘肃庆阳“校服维权”事件：从网络发声到司 法纠偏的争议与反思 2023 年，甘肃庆阳市宁县男子邓建国因在抖音发布视频， 质疑儿子所在学校校服存在褪色、起球等质量问题，被当地 警方以“寻衅滋事”为由行政拘留 7 天。2024 年，邓建国上诉 后，二审法院认定警方处罚存在程序违法、事实证据不足， 判令撤销原处罚并支付国家赔偿金。2025 年 8 月，随着媒体 对事件全程的深度报道，这起从普通民生纠纷升级的法治争 议再度引发舆论聚焦，直观折射出普通民众维权过程中的现 实困境。 （来源：澎湃新闻）一、事件脉络 2023 年 9 月，庆阳市宁县盘克镇 36 岁男子邓建国发现 儿子的校服存在褪色、起球等问题，通过抖音发布视频表达 不满，开启了他的维权之路。 同年 12 月 1 日，邓建国发布《质疑校服质量安全和校 服乱象谁监管》视频，因引发本地家长共鸣，点击量达 14.9 万次。12 月 7 日，宁县市场监管局向其送达第三方质检报告， 元。同年 3 月，庆阳市市场监管局联合教育局开展校服质量 专项检查，责令兆春服装厂整改“质量管理制度落实不到位” 问题。2025 年 8 月，邓建国接受澎湃新闻采访，讲述从发现儿 子校服起球褪色，到拍抖音维权遭行政拘留，再到经历离婚、 失业、确诊抑郁症，最后二审改判等经历，引发关注。 二、舆论聚焦 （一）媒体观点：在司法纠偏与权利边界中寻找平衡 肯定司法对程序正义的坚守。有观点认为，二审法院以