618 电商营销风云录 清博研究院 2025年6月2 目 录 618营销“套路”拆解 01 电商平台“拿手好戏” 02 用户吐槽“名场面” 03 品牌618风云录启示 043 营销数据：淘宝、京东传播规模占绝对主导 p 淘宝天猫在总传播声量上遥遥领先，为京东的1.6倍以上，是抖音的5.2倍，是拼多多的56.7倍。 p 淘宝天猫、京东将微博作为信息传播核心阵地，抖音依靠自身视频平台属性和内容生态进行传播转化，在活动 物流：平台投诉增长超三成 p 受电商活动影响，物流平台投诉也随之增长，5月物流行业投诉超过单，环比4月增长超三成，主 要投诉原因为运送慢、货物破损、不送货上门问题等。 数据来源：黑猫投诉品牌618风云录启示 29 Part30 品牌618电商活动营销策略启示 回归用户价值，简化营销玩法 消费者对复杂优惠规则的耐心越来越低，品牌应积极响应平台“简化”趋势，提供更直接、透明的优惠，如“一件

元的天价。这场完全由市场自发形成的消费现象， 迅速演变为现象级舆论风暴。 相关话题的舆情走势图 （来源：清博智能智舆情系统） 一、深度解析消费者自发炒价背后的群体心理 一瓶临期饮料为何能搅动市场风云？其背后是猎奇心 理、稀缺效应、社交传播与投机心态交织的群体消费逻辑。（来源：闲鱼） 猎奇与逆反：从“难喝”到“必尝”的情感溢价长期以 来，“红色尖叫”的“难喝”标签反而成了独特吸引力。对

波遥感卫星高分十二号 04 星成功发射。国家航天局商业遥感 交易服务平台试运行开通，商业遥感交易服务迈出了关键一 步，填补了遥感数据“淘宝商城”的空白。 风云气象卫星提升应用能力，天基灾害监测体系进一步 完善。2023 年我国完成风云三号 G 星、F 星发射任务。环境 减灾二号 06 卫星荷核心性能指标得到大幅提升，星上数据传 输、图像精度也得到进一步优化。 商业遥感卫星发展不断提速。2023

关危机的本质就是形象危机、声誉危机。如果危机得到有效控制和处理，不仅能 成功维护企业声誉，而且能使之进一步巩固;但如果危机没有及时解决，那么， 苦心经营的一切就会化为乌有。现代市场经济中，市场风云变化莫测，危机防不 胜防，企业成长中时时伴随着危机。面临危机，企业处理危机以成功维护企业声 誉必须做到下面三点： 第一，坚持公众利益第一。在公关危机时，往往是由于企业不当行为或发生 突发事件

有观点认为，加沙的人道主义灾难以及拜登总统继续支持以色列导致了美国全球影响力在过去八个月中显著下 降。全球多数派对本次乌克兰峰会的冷遇反映了这一点。 “ ” 可见，美国为了自身利益，在全球 搅弄风云 已经引起了 越来越多国家的反感。毕竟，不论是俄乌冲突还是巴以冲 突，其背后都是美国作为操盘手获利，影响的却是大量在 冲突和战争中死去的平民，以及涉事国家自己的发展前 景。 “ ” 泽连斯基罕见软化态度并紧急寻求

近年来欧洲多国极右翼和反建制政党势力显著上升。研 究显示，民粹政党已在欧洲多国占据重要地位：于四大民主 国家的民调中领先，在六个欧盟国家入阁，并在匈牙利、意 大利、斯洛伐克等国执政。 更不用提在德国叱咤风云、在民调中支持率高达 26%、 在联邦议院拥有 152 个席位而位列第二大党的德国选择党。 5 月德国联邦宪法保卫局发布报告正式认定其是“极右翼组织”。德国政坛激烈振荡，正经历自 1945 年以来最严重的

屏蔽外界信息，以至于大部分印度人都以为自己赢麻了。伴 随捷报口水战，印巴之间的社交媒体操纵、虚假信息传播、 国际媒体发声等行动接踵而来。 *社交媒体操控：舆论角力的前沿阵地。“4·22”袭击 事件发生后，巴方的社交媒体场风云翻涌。4 月 23 日-24 日， 超过 1000 个新注册的 X 账号集中涌现，密集发布与袭击相 关内容，内容多事对印的指责、移花接木的旧影像以及反印 言 论 。 “ #KashmirBleeds

续的发展，中国必须从过去依赖劳动力和大规模投资的传 统增长模式，转向由创新和技术驱动的新型增长模式。这一 全面而深刻的转型将进一步增强中国经济的韧性，使中国可 以更加从容不迫地应对经济社会发展的风险挑战与国际形 势的风云变幻。 中国经济当前正处于转型的关键阶段。在过去的四十年，依 托劳动力和资本等优势，中国经济取得了跨越式发展。然 而，这些传统经济引擎正逐渐失效。同时，工业现代化、低碳 转型、稳定内需与消费等新的动力引擎尚未完全接棒。加以