1 菏泽南站网红扎堆直播被叫停 “群魔乱舞”引发舆论反感 2024 年 5 月 23 日 （内部参考，请勿传播）【要点速读】 5 月 12 日，据齐鲁晚报报道，近日爆火的郭有才因在菏 泽南站直播，带火了已很久不停靠客运列车的菏泽南站。为 迎接各地来客，菏泽市火速修缮路面，增设网络基站和志愿 者服务。16 日，菏泽南站发布温馨提示，为给 2024 年高考 考生营造良好的考试和生活环境，菏泽南站广场停止文娱活 考生营造良好的考试和生活环境，菏泽南站广场停止文娱活 动三天。19 日，据冷暖视频报道，郭有才爆火后，众多网红 身着奇装异服，在菏泽南站扎堆直播，犹如“群魔乱舞”。 20 日，菏泽市委宣传部工作人员表示，“直播中的不良风气 和乱象，现在有关部门已经整治，周边的环境也得到了提升。” 20 日，菏泽南站发布公告，称鉴于 5—7 月考试集中，为给 考生营造良好环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。  传播特征：客户端为主舆论场 分析，舆论的负面情绪主要集中在不满低俗直播破坏社会公 序良俗，质疑监管部门不作为等方面。 舆论观点：呼吁加强监管 不满“网红”风气盛行 部分舆论认为低俗直播破坏社会公序良俗；部分舆论呼 吁相关部门加大对低俗直播的监管力度；部分舆论不满“网 红当道”“流量为王”的社会风气；部分舆论认可菏泽官方 为打造网红城市所做的努力；部分舆论认为郭有才等有才华 的主播值得被关注。 【报告详版】 一、菏泽南站网红扎堆直播被叫停引热议

平台内容联动：与小红书打通“红 猫计划”，种草笔记直跳淘宝购买 核心策略 88VIP大额券（如5000–500） 叠加立减 美妆券门槛降低（满900–120 元） 促销玩法 流量抓手 李佳琦等超头部直播间（首日GMV 25–35亿） AI人群洞察工具提升投放效率（点 击率+20%） 差异化壁垒 全域种草-转化闭环，高价值88VIP 用户，复购率提升 简单直接的直降普惠6 京东：品质与服务并重 即时零售突破：外卖补贴（最高立 减61.8元）切入高频场景 核心策略 取消跨店满减，改用“满 200–20元神券” 3C数码追加补贴（200–600 元） 促销玩法 流量抓手 京东免费数字人直播（成本为真人 1/10，转化率+30%） 线下门店协同，给消费者开启线上 线下一体化的体验 差异化壁垒 供应链履约能力，家电“半日送装 品质与服务并重的营销策略7 抖音：内容驱动货架化转型 这种融合并非简单导流，而是数 据共享的深度合作——小红书向 品牌商开放种草笔记的互动数据， 帮助其优化产品设计和卖点表达 AR/VR技术创造了沉浸式体验新 可能。北京王府井百货联合抖音 打造"云逛街"直播，通过VR技术 还原商场实景，消费者可远程"漫 步"柜台并与柜员实时视频咨询， 活动期间线下客流量反增。这些 创新模糊了虚拟与现实的边界， 为电商注入了更多娱乐性和探索 乐趣。 "情绪价值+场景价值+功能价值"

与监管信任双重崩塌引发公众焦虑 2025 年 8 月 17 日央视《财经调查》曝光河南省南阳市 石佛寺镇玉石市场存在“籽料造假”“直播剧本恶意引导消费 者”等非法牟利手段，严重侵害消费者权益。 镇平县联合调查组 8 月 18 日发布情况通报：涉事主播 及假证制作人员被控制，相关直播间关闭，将开展玉器市场 整治行动。 事件经央视财经首发后，在微博、抖音、快手等平台迅 速扩散，引发了公众对市场诚信和监管力度的广泛质疑。 此外，还存在网络直播欺骗式销售手段。石佛寺“走播” 与摊主合演砍价戏码，四会玉满江河公司编排“双主播竞 价”“外国商人甩卖”“玉石治病”等剧本，利用十余个头部账号（粉丝量 10 余万）全国直播售假。 8 月 18 日，河南省镇平县联合调查组通报：报道中反映 的个别商家通过非法手段，欺骗引导消费者购买假冒和田玉 情况确实存在。4 名涉事主播及假证制作人员被控制，相关 直播间关闭，将开展玉器市场整治行动。 该报道一经刊出，迅速在涉事各利益相关方间引发反响， 形成多维度的讨论。 （一）消费者举证维权：痛斥商家 “利欲熏心”，集中 曝光交易凭证 多数网民对造假链条的完整性感到震惊，认为商家毫无 底线。从原料处理到虚假鉴定、直播演戏，全链条造假让消 费者感到“防不胜防”，而“投诉无门”的经历进一步加剧对市 场环境的焦虑。该事件的曝光不仅令“和田玉=假货”标签迅速 固化，而且引发“消费者集体拒购”、“诚信商户连坐”等现象，

发网络热议。2025 年 2 月 12 日，警方已介入调查，并联系崔漫莉。 2 月 14 日，浙江东阳警方发布通报，女演员崔漫莉因编造酒驾逃逸 事件被行政拘留。警方通报指出，崔某某（女，36 岁）在网络平台 直播时，为博取眼球、吸引粉丝，编造自己曾在横店拍戏时无证酒后 驾车肇事逃逸的虚假事实，造成严重不良社会影响。目前，崔漫莉因 虚构事实扰乱公共秩序，违反《中华人民共和国治安管理处罚法》相 关规定，已被东阳市公安局依法予以行政拘留。 三、舆论观点 一是网民普遍对崔漫莉在直播中自曝肇事逃逸的行为表示愤慨， 指出这种“自爆”行为既幼稚又不负责任，也显示了作为公众人物对 社会责任的轻视。 二是部分网民认为，她的言论实际上是在为自己制造炒作，尽管 这种做法无疑是非常低级且缺乏思考的，缺乏基本的判断和法律意识。 同时，也引发了公众对当前网络直播环境和艺人道德素养的反思，呼 吁加强对网络直播的监管，提高艺人准入门槛和道德教育。如有网民 同时，也引发了公众对当前网络直播环境和艺人道德素养的反思，呼 吁加强对网络直播的监管，提高艺人准入门槛和道德教育。 四、研判分析 甄嬛传余莺儿扮演者因造谣酒驾肇事逃逸被行拘事件引发了广 泛的舆论关注，本次舆情发展过程，呈现以下特点： 其一，事件曝光后传播迅速：崔漫莉直播自曝后，部分网友录屏 并将相关内容发布到社交媒体，一些娱乐博主敏锐捕捉到该信息，进 行转发评论，吸引更多网友参与讨论，借助网络直播和社交媒体平台，

并在当时的三季度财报后电话会上对外表示“目前斗鱼公司 运营正常，调查没有对公司运营产生重大影响。”。目前。 斗鱼创始人兼 CEO 陈少杰已取保候审。在陈少杰被捕之后， 一批斗鱼头部主播暂停了直播，而后仅有几位主播在停播数 十天后宣布复播。今年 3 月，已停播一个多月的斗鱼知名主 播“小团团”确认被捕，据悉“小团团”也是因涉嫌大额赌 博，且与陈少杰案有关。 舆情传播趋势  2023 管理展开讨论，也有一部分网民对直播行业展开广泛讨论和 深入反思。具体如下： 一是有网民认为对陈少杰的处罚过轻。陈少杰能取保候 审表明对他的处罚不会太重，他们认为陈少杰作为斗鱼 CEO，应该承担更大的责任，并对公司的管理和运营负责。 二是有网民认为斗鱼此次风波信息披露不透明。斗鱼 CEO 被捕后平台大量主播被停播，官方没通报、主播不解释， 任凭舆论发酵和网民造谣、猜测。 三是有网民认为直播行业乱象频出，这次事件暴露出直 三是有网民认为直播行业乱象频出，这次事件暴露出直 播行业在内容审核、主播管理等方面存在严重漏洞。网民们 呼吁直播平台应更加严格地审核直播内容，加强对主播的培 训和监管，确保直播内容的合法性和健康。四是有网民认为直播平台为了追求商业利益，往往过于 关注流量和关注度，而忽视了社会责任和道德底线。这导致 一些主播为了吸引观众，不惜涉足违法违规内容，从而给整 个行业带来负面影响。 五是有网民关注“小团团导航语音包”是否会被下架。

卡，甚至出现了有学生花费上万元的情况。节目播出后，不 少网友认为，应加强直播平台和市场监管，而家长也应多关 注自己的孩子。一段时间过去了，记者发现以“小马宝莉” 为主要商品的拆卡直播间依然不少。一些直播间除了在镜头 前明示“未成年人禁止拆卡”以外，还在拆卡前要求购买者 再次确认自己已经成年。但是，记者走访了重庆的多所小学， 发现仍有不少孩子观看过类似的拆卡直播，并且直接下单购 买过。 传播情况 趋势图 调查信息，该信息引发《北京日报》、京报网、齐鲁壹点、 北晚在线等媒体转发报道。12 月 1 日，微博话题#多地存在中小学生买卡牌乱象#登上微博热搜榜第 10 位，此外，《人 民日报》主持的微博话题#如何防止中小学生沉迷直播间买 卡拆卡#也带动舆情传播，助推相关舆情于 12 月 2 日 10 时 达到峰值点。 平台占比图 从各平台的舆情信息数量来看，微博是本次舆情发酵的 主要阵地，占比为 69%；APP、网页、头条号等平台数据量 二是大部分网友对未成年人沉迷卡牌收集表示担忧。他 们认为，孩子们为了集齐稀有卡牌，可能会花费大量时间和精力，甚至牺牲学习时间和身体健康。同时也担心，卡牌收 集可能会扭曲未成年人的价值观和消费观。 三是部分网民认为应加强对直播平台和市场的监管力 度。目前市场上对于卡牌销售，尤其是网络平台上的销售缺 乏严格规范，导致未成年人能够轻易购买。 四是部分有网友指出家长应更加关注孩子的消费行为 和网络活动。家长需要密切留意孩子的零花钱使用情况，保

舆评|东航“飞二代”事件背后社会公平焦虑情绪的爆发 近日，一名男子在直播时高调炫富，称自己是“飞二代”， 父母曾任东航招飞办负责人，更称自己在 2008 年参加东航 招飞时获得“特殊破例”，虽通过考试但最终未入职。直播 中，他甚至直接透露了父母姓名，这些具体信息迅速成为舆 情发酵的关键线索。6 月 10 日，据极目新闻等媒体报道，东 航已经关注到相关舆情并启动核查工作。经过初步核实，该 断了谣言扩散，但事件引发的信任裂痕仍需修复。尤其有待 关注的是，炫富男子在直播中的诉求明显指向社会地位炫耀 与家庭背景包装。通过标榜财富，并强调父母在关键岗位的 影响力，其言论精准切中公众对“特权招聘”的敏感神经。 这种表达方式迅速激发了网民对阶层固化和权力寻租的焦 虑，才是舆情爆发的根本原因。而从行业发展来看，在直播 经济驱动下，部分博主为博眼球不惜突破道德底线，肆意“造 谣”的行为已 其当前正值新一轮毕业季到来之际，任何涉及“破例”“开 后门”的指控都可能引发情绪海啸。这种敏感源于现实中的 确存在的灰色地带，如某些行业存在的隐性门槛、代际传承 现象，以及公众对“萝卜招聘”的刻板印象。直播男子的虚 构叙事，无意间成了社会焦虑的泄压阀。这场风波犹如一面镜子，反映出社会公平的深层诉求。对此，相关企业唯有以 更开放的姿态拥抱监督，以更严密的制度保障公平，才能让 “破例招飞”的谣言失去生存土壤。

舆评|东航“飞二代”事件背后社会公平焦虑情绪的爆发 近日，一名男子在直播时高调炫富，称自己是“飞二代”， 父母曾任东航招飞办负责人，更称自己在 2008 年参加东航 招飞时获得“特殊破例”，虽通过考试但最终未入职。直播 中，他甚至直接透露了父母姓名，这些具体信息迅速成为舆 情发酵的关键线索。6 月 10 日，据极目新闻等媒体报道，东 航已经关注到相关舆情并启动核查工作。经过初步核实，该 断了谣言扩散，但事件引发的信任裂痕仍需修复。尤其有待 关注的是，炫富男子在直播中的诉求明显指向社会地位炫耀 与家庭背景包装。通过标榜财富，并强调父母在关键岗位的 影响力，其言论精准切中公众对“特权招聘”的敏感神经。 这种表达方式迅速激发了网民对阶层固化和权力寻租的焦 虑，才是舆情爆发的根本原因。而从行业发展来看，在直播 经济驱动下，部分博主为博眼球不惜突破道德底线，肆意“造 谣”的行为已 其当前正值新一轮毕业季到来之际，任何涉及“破例”“开 后门”的指控都可能引发情绪海啸。这种敏感源于现实中的 确存在的灰色地带，如某些行业存在的隐性门槛、代际传承 现象，以及公众对“萝卜招聘”的刻板印象。直播男子的虚构叙事，无意间成了社会焦虑的泄压阀。这场风波犹如一面 镜子，反映出社会公平的深层诉求。对此，相关企业唯有以 更开放的姿态拥抱监督，以更严密的制度保障公平，才能让 “破例招飞”的谣言失去生存土壤。

及当前中 国队备战情况的考量，本次奥运会的舆情风险主要体现在以下 几个方面：首先，赛事成绩将是舆论关注的焦点。中国队在排 球、跳水、举重等优势项目上的表现将直接影响国内舆论走向； 其次，赛事直播和内容转播将面临新的挑战，往届体育盛会发 生多起版权纠纷、观赛体验不佳等情况，各大视频平台被推上 舆论的风口浪尖；第三，考虑到当下波谲云诡的国际形势，本 届奥运会无疑会受到政治和意识形态领域风险的考验，需警惕 色列摩萨德发布警告称，伊朗指挥的恐怖分子可能袭击巴黎奥 运会。 （四）直播与转播工作 1. 直播版权混乱、侵权问题，及播放事故引发吐槽。包括 奥运在内的各大赛事直播，一直是版权问题重灾区。东京奥运 会期间，即便开幕前日中国版权协会等部门就已联合召开“2020 东京奥运会权利预警和版权保护工作协调会”，但开幕当天仍 出现未授权直播的情况，没有版权的腾讯直播开幕式时突然切 掉中国队进场到脱口秀节目，引发大量观众不满，彼时相关话 掉中国队进场到脱口秀节目，引发大量观众不满，彼时相关话 题阅读量破亿。本次巴黎奥运会，咪咕、腾讯、抖音、快手四 家平台相继宣布与央视达成合作，多家并入的局面，需警惕持 权转播商的“监守自盗”和直播事故。 2. 赛事解说失误引争议，突发事件应急解说风险难料。赛 事解说在提升比赛观赏性中扮演着关键角色，不当的解说方式 则可能引发观众不满和舆论争议。一是引用不当引发争议。参 考北京冬奥会解说，总台解说员陈莹在解说羽生结弦时

红利”，与上半年高发的涉法舆情高度吻合。 2、直播带货信任危机持续，食品安全、虚假宣传顽疾难除 作为核心变现渠道，直播带货相关负面舆情频登热搜。如李维 刚带货原切牛肉卷被疑为合成肉、“网红晚晚带货翻车”上热搜、 “与辉同行”增重虾仁赔款等，食品安全隐患与夸大不实的商品描 述成为引爆消费者维权舆情的两大导火索。 (图源：观察者网)今年 6 月，市场监管总局会同国家网信办研究起草《直播电商 监督管理办法（征求 监督管理办法（征求意见稿）》，进一步健全直播电商常态化监管 制度，标志着**常态化、精细化监管时代来临，行业进入深度洗牌 期。 3、炫富与低俗内容触发强烈舆论反弹，平台封禁趋严常态化 3 月，此前曾自曝“日入超 30 万元”引发争议、拥有近 500 万 粉丝的主播顾茜茜，抖音账号被正式永久封禁； 网红大叶子炫富遭舆论批评其高能耗生活方式是“赤裸裸的炫 富”，且过度耗电加剧碳排放，违背环保理念，抖音账号被禁言； 网红经济“流量至上”逻辑下，上半年因自身不当言行导致人 设“翻车”的网红频出，如张大大被指“职场霸凌”、“何同学” 言论惹众怒一夜掉粉过万、潘宏训狗方式粗暴被指为吸引流量、“羊 毛月”账号解封被网友抵制、百万粉丝网红刘琳琳直播时“辱骂” 观众引众怒、麦琳因参加家庭观察类综艺遭网友抵制并举报等。 (图源：网络)“网络人设”已成为网络社会的一道独特景观。人设崩塌的源 头主要集中于网红言行失控，由此带来的舆情风险极高，且修复成