菏泽南站网红扎堆直播被叫停

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1 菏泽南站网红扎堆直播被叫停 “群魔乱舞”引发舆论反感 2024 年 5 月 23 日 （内部参考，请勿传播）【要点速读】 5 月 12 日，据齐鲁晚报报道，近日爆火的郭有才因在菏 泽南站直播，带火了已很久不停靠客运列车的菏泽南站。为 迎接各地来客，菏泽市火速修缮路面，增设网络基站和志愿 者服务。16 日，菏泽南站发布温馨提示，为给 2024 年高考 考生营造良好的考试和生活环境，菏泽南站广场停止文娱活 动三天。19 日，据冷暖视频报道，郭有才爆火后，众多网红 身着奇装异服，在菏泽南站扎堆直播，犹如“群魔乱舞”。 20 日，菏泽市委宣传部工作人员表示，“直播中的不良风气 和乱象，现在有关部门已经整治，周边的环境也得到了提升。” 20 日，菏泽南站发布公告，称鉴于 5—7 月考试集中，为给 考生营造良好环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。  传播特征：客户端为主舆论场 事发地网民更为关注 5 月 12 日 9 时至 23 日 14 时，事件相关的全网信息量为 12.78 万条，客户端信息量为 6.90 万条，占比 54.04%，成 为网民讨论此事件的主要阵地。事发地山东产生的信息量最 高，为 1.93 万条，侧面说明事发地媒体及网民对本事件高 度关注。  舆论倾向：敏感信息占比超六成 舆论存在负面情绪 事件的敏感信息占比达 65.43%，舆论情绪倾向负面。经 分析，舆论的负面情绪主要集中在不满低俗直播破坏社会公 序良俗，质疑监管部门不作为等方面。 舆论观点：呼吁加强监管 不满“网红”风气盛行 部分舆论认为低俗直播破坏社会公序良俗；部分舆论呼 吁相关部门加大对低俗直播的监管力度；部分舆论不满“网 红当道”“流量为王”的社会风气；部分舆论认可菏泽官方 为打造网红城市所做的努力；部分舆论认为郭有才等有才华 的主播值得被关注。 【报告详版】 一、菏泽南站网红扎堆直播被叫停引热议 5 月 12 日 9 时，据齐鲁晚报报道，近日，在山东菏泽， “菏泽树哥”郭有才靠一首《诺言》走红，穿着九十年代的 服装，站在菏泽南站前直播，带火了已经很久不停靠客运列 车的菏泽南站。十天时间里，郭有才粉丝数量破千万，直播 间人气达到 10 万+，热度持续高涨。13 日 18 时，据澎湃新闻报道，新晋网红点“菏泽南站” 人员流量持续攀升，为强化行政执法监督，进一步规范行政 执法行为，5 月 13 日，菏泽市牡丹区司法局党组成员马芳一 行四人到菏泽南站进行现场执法监督检查。通过暗访，检查 组对区文旅局执法人员制止一起低俗直播的执法行为进行 了全过程监督，依法依规对低俗直播行为进行了制止，并现 场进行了口头教育。 13 日 22 时，据齐鲁晚报报道，始料未及的流量给菏泽 南站带来了“甜蜜的烦恼”。为了迎接全国各地蜂拥而至的 “客人”，菏泽市火速修缮路面；菏泽移动、联通、电信把 信号车开到南站，并现场增设网络基站；志愿者服务纷纷跟 进，为外地游客免费提供手机充电、道路指引等服务。16 日 13 时，“菏泽公安”发布温馨提示，因 2024 年春 季高考菏泽南站附近学校设有考点，为给广大考生营造良好 的考试和生活环境，5 月 17 日至 19 日菏泽南站广场停止一 切文娱活动。郭有才及其他网友直播活动改为其他地点进行。 17 日 13 时，“菏泽文化旅游”发布视频称，郭有才被 聘为菏泽文旅推荐官。19 日 9 时，据冷暖视频报道，郭有才爆火后，众多网红 在菏泽南站扎堆直播。有些主播身着奇装异服，扮丑搞怪， 网民吐槽内容低俗，犹如“群魔乱舞”。 20 日 13 时，据纵相新闻报道，菏泽市委宣传部工作人 员表示，“直播中的不良风气和乱象，现在有关部门已经整 治，周边的环境也进行了提升。对网络直播的监管，主要责任不在宣传部门，在文化市场综合执法。” 21 日 16 时，据时间视频报道，5 月 20 日，菏泽南站发 布公告，称鉴于 5—7 月考试集中，为给考生营造良好环境， 菏泽南站将不再举办各类文娱活动。 22 日 10 时，据红星新闻报道，通过扫描在菏泽南站墙 面上张贴的二维码进入“全国户外主播资源共享群”后发现， 不少账号已被封禁，被封号的原因是“以社会热点事件或人 物为噱头博眼球”。菏泽市委宣传部工作人员称，主播被平 台封号，是由于其直播内容、方式存在问题，或者商业带货 行为违反平台规定，与菏泽方面没有任何关系。二、客户端成主要舆论场 事发地网民更为关注 根据新浪舆情通统计，5 月 12 日 9 时至 23 日 14 时，事 件相关的全网信息量为 12.78 万条，客户端信息量为 6.90 万条，占比 54.04%，成为网民讨论此事件的主要阵地。 从“菏泽南站网红扎堆直播被叫停”舆论传播走势可见， 12 日，齐鲁晚报报道郭有才走红带火菏泽南站一事并未引发 大量网民关注；19 日，冷暖视频报道众多网红在菏泽南站扎 堆直播引发舆论关注，相关话题登上微博等平台热搜助推信 息发酵，画面中多个网红主播“奇装异服”“搔首弄姿”的 造型引发网民热议，相关信息量于 21 日达峰值 3.50 万条， 后舆论关注度呈下降走势。从相关信息的地域分布可以看出，事发地山东产生的信 息量最高，为 1.93 万条，侧面说明事发地媒体及网民对本 事件高度关注，产生了较多的讨论量。 由敏感信息占比图可见，事件的敏感信息占比达 65.43%， 舆论情绪倾向负面。经分析，舆论的负面情绪主要集中在不 满低俗直播破坏社会公序良俗，质疑监管部门不作为等方面。由敏感信息占比趋势图可见，事件发生后，即便菏泽南 站两发通告，菏泽市委宣传部两次回应，但敏感信息占比始 终保持上升趋势，最高升至 85.17%，且截至目前未出现下降 势头，说明舆论负面情绪仍存，相关部门需保持警惕。 三、舆论观点 （一）媒体观点 部分媒体认为，网红主播在菏泽南站肆无忌惮的“低俗”表演，拉低了游客对菏泽这座城市的印象分，破坏了网络生 态环境；菏泽官方对主播们下“逐客令”这一决定是清醒而 明智的；如何将网红文化对经济的正向推动作用发挥出来， 是值得思考的问题。 中工网发文表示，“在菏泽南站被冲上热搜的视频中， 如果任由诸如伤风败俗、衣着暴露、毫无底线的表演蔓延， 必然会毁了菏泽南站这个网红打卡地，流量再也不可能变成 ‘留量’。如果任由这群无下限的网络主播在菏泽南站肆无 忌惮，不仅拉低了众多游客对菏泽这座城市的印象分，更破 坏了菏泽的网络生态环境。” 北京晚报发文表示，“菏泽南站连发两通公告，显然看 到了问题严重性，既是实实在在保障中高考学生的休息和考 试，也是对‘群魔乱舞’的主播们下了‘逐客令’。面对不 期而来的‘泼天富贵’，菏泽的这一决定无疑是艰难的，但 又是清醒而明智的，即城市再想火也不能靠群魔乱舞，否则 再大的流量都会被反噬。不被流量冲昏头脑，不被反常的舆 论裹挟，才是一座城市对流量的正确态度，也是一座城市该 有的样子。” 观察者网发文表示，“‘网红’们靠流量赚钱，有何不 可？‘菏泽’们只要管理得当、正确引导，借流量盘活经济， 打造 IP，有何不可？那些‘菜农’‘摊贩’‘手艺人’们， 凭着自己的本事，从‘网红文化’获益去维持生计、改善生活，又有何不可？网红文化对一个城市经济发展，存在正面 的推动因素。问题的关键，或许从来不在于批评或赞美流量 本身，而是在于流量来了，我们要如何使用，才能将这种正 向的推动作用发挥出来，并且发挥到最大。” （二）网民观点 据网民观点抽样结果显示，认为低俗直播破坏社会公序 良俗的网民占比最高，达 24.56%；呼吁相关部门加大对低俗 直播监管力度的网民占比次之，约为 21.45%；对当今社会“网 红当道”“流量为王”的社会风气表达不满的网民占比约为 18.89%，居第三位；部分网民认可菏泽官方为打造网红城市 所做的努力，占比约为 14.36%，这部分网民认为官方用实际 行动助力城市“出圈”，为本地市民和外地游客提供便利和 服务的初衷值得称赞；还有部分网民认为郭有才等有才华的 主播值得被关注，占比约为 13.71%。四、风险分析 “现象级网红”郭有才爆火后，带火了直播场地菏泽南 站。为蹭热度、赚流量，众多网红扎堆直播，其中不乏哗众 取宠、媚俗搞怪、低级趣味的表演，引发众多网民反感。经 分析，事件存在的风险隐患主要在如下几点。 （一）对立情绪诱发舆论场不稳定性 部分网民对此事存负面情绪，认为网红主播们为追求名 利，身着奇装异服，上演低俗表演，严重影响社会风气，对 未成年人的价值取向形成误导，破坏网络生态；部分网民对 此事存正面情绪，认为“郭有才”们的励志人生值得被更多 人关注与认可，网红文化对城市的经济发展存在正向推动作 用等。双方观点现分歧，对立情绪加剧，易引发舆论场不稳 定性。 （二）城市迎接流量也需警惕遭流量反噬 当地有关部门火速翻修路面、加装公厕、增加基站等争 取把流量变成经济的初衷值得称赞，然而，“群魔乱舞”在 菏泽南站前出现后，官方的一系列操作被部分网民误读为 “为低俗直播开绿灯”。“交通阻塞、噪音扰民”，本地市 民叫苦不迭；部分网民批评官方“饥不择食”“名声扑街”， 可见舆论走势背离了城市 IP 出圈的初衷。菏泽市在迎接“泼 天富贵”的同时，存在遭流量反噬的风险。 （三）直播平台乱象映射监管失责为了能在这场“流量战”中分一杯羹，部分网红主播采 取极端、低俗手段来吸引观众；部分直播平台为了引流，对 主播的行为和内容监管不力，甚至疑似存在纵容低俗内容的 倾向。平台方监管不力被网民诟病，对平台方负有监管责任 的相关部门同受拷问。 （四）衍生话题扩大舆论风险 郭有才蹿红后，网络出现诸如“北大破格录取郭有才” “北大增设网红专业”等不实信息，部分自媒体刻意宣扬初 中学历的郭有才爆红后可以读北大，试图渲染“读书无用论”， 对青少年形成错误导向；此外，“郭有才被实名举报”“郭 有才续签费达 5000 万”等围绕郭有才个人的传言四起，多 个话题挤占公共空间，加剧社会对立情绪，舆论存在扩大化 风险。 五、应对建议 第一，建议有关部门增强危机意识，对负面信息开展实 时监测，对恶意带节奏抹黑菏泽城市形象的言论给予及时管 控，谨防舆论负面情绪持续发酵。 第二，建议直播平台承担起监管责任和义务，建立严格 的审核机制和处罚制度，优化算法和人工审核机制，对违规 主播及作品进行及时下架处理；可考虑出台鼓励创作优质内 容的政策，推动网络环境的正向发展。 第三，相关部门应加强对平台的监管力度，督促平台对用户进行正向的价值引导，鼓励直播行业加强自律意识，遵 守公序良俗和法律法规。 第四，各地相关部门应认识到，网红人物的出现对于网 红城市的打造只能起到推动作用，不能起到决定作用。只有 合理运用和深度挖掘自身的潜力和资源，传递出有文化底蕴 的美好形象，城市才能在“流量”时代扎稳脚跟，乘风“出 圈”。 ■分析师：栾蓝此为大标题占位符 15