《哪吒之魔童降世》走热，持续创新与舆情管理是关键 近期，电影《哪吒之魔童降世》引发舆论广泛关注。一 方面，电影票房持续走高，截至 2 月 6 日，《哪吒之魔童降 世》票房已超过 60 亿元，成为中国影史票房榜第 1 位。另 一方面，近期微博、抖音等平台热搜榜单更是被其“屠榜”， 话题#哪吒影史第一##哪吒之魔童闹海登顶中国电影票房榜 ##哪吒 2 票房超 60 亿元#等多个话题引发舆论广泛关注和热 但不论如何，《哪吒之魔童闹海》成功，都是对中国电 影行业的一剂强心针。我国国产动画电影作品曾经饱受“低 龄化”“劣质化”等质疑，但近年《哪吒之魔童闹海》等系 列作品的出现提振了观众对国产动画电影的信心。《哪吒 2》 的舆情热度持续高涨，这不仅是单部作品的成功，更是民族 影视产业升级之下，文化自信提升与社会情绪共振的结果。 如有观点指出，这一部高燃热血的动漫电影，是中华文化自 信的展示，折射中国动画电影市场崛起之光。 度媒体 Pinkvilla 近期就发文评价道：“《哪吒 2》出色的票房成 绩不仅打破各种纪录，更是巩固了中国在动画电影领域的强 国地位。而这一领域通常是由迪士尼、派拉蒙等西方工作室 主导。”持续的内容创新与精准的舆情管理 在影片正式上映前，影片的总制片人曾称这部电影背后 是 4000 多名中国动画人才的默默耕耘。在电影结尾的字幕 中，也滚动着 100 多家中国动画公司的名字。《哪吒之魔童

认为，目前我国民众对生育的观念已经改变，一方面自我意 识更加强大，不愿因生育降低自身生活质量；另一方面选择 生育的父母更加注重孩子成长过程中各类资源的投入，并对 其进行全方位的培养，导致生育成本持续增高。 五是质疑本次调查缺乏全面性和合理性。有网民指出， 我国地域宽广，社会情况复杂，不同地区的情形都有所不同， 地域南北、经济发展形势、体制内外、城乡差异等都可能导 致调查结果的不同，呼吁进行更加细致全面的调查。 另一方面，也有网民质疑女性“要求特权”，并关联彩礼等 话题，认为男性在婚姻中的投入成本持续增大。 七对官方调查表示反感。有网民指出，近年关于生育率 走低的话题在舆论场中频频引发关注，对于民众不愿生育的 原因已经有较为明晰的分析，但官方仍然投入大量资金来进 行此类调查，质疑官网“浪费资金”，调查是一种形式主义。 八是认为我国目前人口危机严重呼吁官方持续鼓励生 育。有网民认为，人口老龄化等危机不利于我国未来发展， 甚至个别网民质疑支持不生育是“反人类”，呼吁有关部门 继续鼓励生育。研判分析： 生育是近年来在我国舆论场中持续引发热议的重要话 题。一方面，未来国家发展和运行都有待持续的有生力量投 入，而目前我国正在面临严峻的人口老龄化严重、出生率持 续降低、劳动人口减少等人口危机；另一方面，官方近年多 次倡导适龄群体及时生育，但从相关舆情反应来看收效甚微。 与此同时，官方的相关政策和措施也在舆论场屡屡引发

等话题先后登上微博热搜榜单。 此外，从相关信息走势来看，10 月 6 日事件发生后，迅 速在短视频和微博平台引发关注，但在 10 月 8 日至 10 月 10 日，微博平台相关讨论量有所下降，视频成为舆情持续发酵 的主要平台。 监测数据也显示视频、微博、头条号是本次舆情发酵的 主要渠道，具体占比情况如下：针对“鬼火少年”炸街事件，多家媒体发表评论文章， 列举部分如下： 红网：“鬼火少年”现象的出现，折射出当前部分青少 层面，对于“鬼火少年”等违法行为，必须加强预防与惩罚。 法律应与家庭教育、学校教育、社会教育相结合，形成全方 位、多层次的预防和治理机制。 红星新闻：不要让“鬼火少年”以为整治行动就是一阵 风，刮过去之后一切如故，而是应持续保持高压态势，常态 化严查“炸街”飙车，进而形成人人喊打的社会氛围。在治 理手段上，也不能限于见一起查一起，而要延伸查处的链条， 从源头查起。比如在车辆方面，不妨追根溯源，查处车辆改 装门店 势力”“颜色革命”等各类阴谋论论调正在抖音、微博等平 台传播，建议相关部门持续关注相关舆情走向，谨防各类谣 言持续传播，扰乱舆论场。 青少年教育仍有待加强 近年伴随我国经济持续发展，当前的青少年群体在物质 方面极度丰盈，但在精神方面更受到网络世界冲击，知识获 取渠道的多元、信息传递与交互方式的快捷和便利、真实生 活体验的缺乏等因素正在持续导致青少年群体在内在价值 追求、精神与情感等方面的空虚。“鬼火少年”们的“炸街”

61%和 26.78%。其次是微信、APP、头条号 等平台。 从热门主题词来看，“看守所”“压力”“经济”等词 语是被提及的高频词汇。二、舆论观点： 一是对我国经济形势表示担忧。认为当下我国经济持续 下行，失业现象严重，叠加房贷车贷等导致民众生存压力增 大，违法犯罪行为有所增加。 二是对自媒体分析的“轻罪重罚”等现象表示赞同。如 有网民关联我国食品安全、反腐等话题，认为存在“重罪轻 交媒体传播，损害民众对我国司法环境、经济发展前景的信心；另一方面，也需警惕此类现象背后是否存在为破坏我国 社会稳定的组织和推手。对于部分故意误导网民、渲染焦虑 紧张气氛的自媒体有必要及时处理，避免相关信息持续扩散， 误导舆论走向。 背后社情民意有待持续关注 此类话题在抖音等社媒平台已经引发一定关注，在警惕 可能存在的背后推手之外，背后的社情民意也有待保持关注， 尤其是民众重点关注的司法公正、司法量刑、经济发展等问 “组合拳”，为推动经济发展创造更为宽松友好的环境。后 续，有关部门应当针对整体舆论环境进行更加细致综合的监 测与研判，避免各类负面炒作的信息持续扩散，破坏市场主 体发展信心，以及民众在消费投资等方面的信心。此外，各 地基层干部也有待加强舆情意识，在工作作风等方面持续优 化，提升自身服务能力，从执法、司法等方面创造更好营商 环境。

导致网络舆论更加撕裂。 对此，建议： 一是持续关注后续舆情发展情况。在必要情况下 做进一步详细通报，持续回应舆论关切，避免舆情持 续发酵。 二是持续做好线下工作规避后续舆情风险。当前 伴随互联网移动端的普及，任何细节方面的失误都可 能引发新的负面舆情。因此，建议当地有关部门针对 烈士墓碑后续安置等做好线下的管理和安置工作，从 根源上规避二次舆情的出现。 三是持续建设清朗互联网舆情环境。对互联网平 平 台中出现的无端攻击、抹黑政府言论、煽动性言论、各类谣言等现象及时处置，避免此类言论持续误导民 众，加剧舆论撕裂现象。

商业模式和运营模式上进行灵活调整，还需要对管理方式 和决策系统进行全面优化。 中国经济的深度转型 中国经济与社会正在经历一场长期且深刻的转型。尽管，中 国市场在此期间面临着更多的波动性与不确定性，但这并不 意味着经济的持续下行。为构建长期竞争力、实现稳健可持 续的发展，中国必须从过去依赖劳动力和大规模投资的传 统增长模式，转向由创新和技术驱动的新型增长模式。这一 全面而深刻的转型将进一步增强中国经济的韧性，使中国可 结束以来，中国消费与市场信心仍显脆弱。房地产市场和就 业率等关键问题带来的不确定性，打击了人们的对未来的信 心，继而降低了当下消费意愿，然而，疲软的消费又迫使企 业不得不缩减产量甚至裁员。这样的状况持续越久，潜在的 恶性循环就越难扭转。此外，地缘政治紧张局势、中美竞争 以及全球经济疲软等国际因素，也为中国经济前景增加了 更多不确定性。 策略并进，稳定向前 然而，我们无需过于悲观。近年来，中国的出口相对国内生 诸如汽车、电子设备、半导体等高端制造产品，甚至如化妆 品等消费品都大量依赖进口；如今，大量产品与技术已实现 了“国产替代”。这样的改变并非受民族主义情绪所驱动，而 是得益于中国制造的商品在质量和实用价值上的持续提 升，以及技术的不断创新与突破。 中国市场蕴含着巨大的消费潜力。疫情过后，中国消费者行 为与消费理念正在演变。现代消费者变得更加理性与成熟， 对高品质商品和服务的需求日益增长，更加注重“安全”、“健

首先，年末讨薪类事件频发，该舆情持续发酵后可能引发网 民将其余的类似事件进行关联，导致整个舆情的扩大化，给 整体的舆情处置引导带来难度。其次，近年来农民工讨薪问 题频发，相关话题持续发酵，可能影响民众对监管部门的质 疑；另一方面可能导致民众对我们经济发展的信心产生质疑。 舆情指南针： 首先，该事件暴露相关部门在农民工工资拖欠问题上存 在监管漏洞。从事件来看，拖欠工资的情况已经持续两三年， 其间并 作人员不仅没有积极解决问题，反而安排人员用高压水枪驱 赶，这种行为严重违背了企业的社会责任，无视农民工的合 法权益和基本尊严。该企业应当及时与讨薪工人沟通，确保 事态尽快平息，避免对企业形象造成持续打击。

近日一段某学校学生在教室里遭四名男生欺凌的视频 流传网络。视频中，一男生坐在教室最后一排，多名学生用 拖把、笤帚等击打其脸和头部，还有学生试图将异物强塞其 口中，甚至还有学生用脚踹该学生，整个欺凌过程大约持续 一分钟。 图源：极目新闻 多方回应存在舆情二次发酵隐忧 视频引发舆论关注后，有媒体采访获知，该事件发生在广东省湛江市吴川市第三中学，发生时间是 2 月 19 日，随 后记者多次致电该学校未能接通。此外，湛江市教育局相关 续的改进措施，符合舆情回应的规范。但在前述校方失声、 涉事家属反馈霸凌者未能得到适当惩罚的情景之下，有关部 门的“迅速处置”显得孤掌难鸣，甚至有流于形式之嫌，有 失真诚，而真诚，是舆情回应的命脉之一。“网传信息”推动舆情热度持续升温 值得注意的是，除媒体发布的各方回应外，在社交媒体 平台还流传一张“初一级视频删除记录调查表”，以及霸凌 者在学校内部处分仅为停课一周等信息，此外也有网民反映 起初流传在网络的校园霸凌视频“消失不见”，质疑校方删 帖。还有疑似“知情人士”爆料该学生家庭困难，父亲去世， 母亲患病，引发大量网民对该学生的同情。图源：今日头条 此类信息暂无官方确认，难辨真假，但其在社媒平台广 泛流传，显然在一定程度上推动了舆情的持续发酵。尤其是 “校方删帖”，若该信息为真，在相关信息已经在社媒平台 广泛流传的情况下，该举措势必导致网民的负面情绪被激化， 进而引发舆论的激烈反弹，完全不利于负面舆情的引导处置， 反而“火上

日上午，《新京报》发布相关时间信息后， 安徽商报、新浪财经等媒体转发报道，舆情持续发酵；11 月 6 日下午，当地发布通报后舆论并未平息，并在 21 时达到当日讨论峰值；同时，话题#官方回应 4 名公职人员遇车祸身 亡#在 23 时登上微博热搜榜第 1 位，并持续在榜时长 11 小 时 27 分钟。11 月 7 日，舆论持续发酵，并在 7 日 11 时达到 舆情传播最高值，随后舆情波动下降。 平台占比图 公开，明确事故中各方责任划分，缩短舆情处置周期，避免 舆情持续扩大化，各类质疑声量扩散，进一步损害官方公信 力。 二是地方有待加强公职人员管理。尤其要对公职人员在遵纪守法、个人道德等多领域提高标准，从而维护官方整体 形象。 三是做好舆论引导处置工作。可利用媒体评论文章等方 式，对舆论走向进行引导，鼓励民众理性看待本次事故，勿 将个别公职人员的个人行为持续上升。

案件，犯罪嫌疑人涉及多省市的 10 余家 MCN 机构，涉嫌操纵数百个账号发布抹黑萝卜快跑言论。 六月下旬，一封题为《巡游出租车已到死亡边缘》， “ ” 落款为 武汉市建设汽车客运有限公司 的文件在网络广泛 流传，持续引发舆论关注。该文件称，无人驾驶网约车的 “ ” 盛行抢夺底层出租车司机的 饭碗 ，呼吁政府、平台等限 制无人驾驶网约车的投放量，并严格管制无人驾驶网约车 “ 通 过 低 价 扰 乱 市 场 。 日，搜狐千里眼等媒体再度报道，当日，网传武汉一 萝卜 ” 快跑 无人驾驶网约车在街头罢工，造成当地交通拥堵。对 “ ” 此， 萝卜快跑 工作人员称，遇到这种情况可以提供车辆 信息给工作人员，会及时处理，持续优化车辆技术。 相关事故再度引发广泛关注，在舆论层层发酵的情况 “ 下，网传 武汉投放 1000 ” 辆萝卜快跑 、质疑无人驾驶汽车 利用低价扰乱市场秩序等信息也不断传播。7 月 10 日，据 驾驶更加遵守交通规则等情况，导致民众更愿意接受无人 驾驶服务。 “ ” 五是关联 魏则西事件 等，表示对百度产品的不信 任，认为百度本身企业文化缺乏社会责任感，甚至质疑后 “ 续无人驾驶进一步挤占市场形成垄断后将持续涨价 收割韭 ” 菜 。 三、研判分析 “ 可以看出，从五月以来，关于百度无人驾驶网约车 萝 ” 卜快跑 的舆论不断发酵，其间牵涉多个次生舆情。面对此 类复杂的舆情，本文建议： “ ” 一是警惕自媒体