自媒体炒作娃哈哈与农夫山泉“宿怨”舆情分析 一、事件概述 综合新京报、上游新闻等报道，2 月 25 日，娃哈哈集团 创始人宗庆后因病逝世，引发各界缅怀。与此同时，社交媒 体中出现一些自媒体发布文章，炒作与娃哈哈同处杭州的农 夫山泉与其有“宿怨”，以及“农夫山泉创始人钟睒睒第一 笔创业收入来自娃哈哈”“因冲货被开除”等。还有短视频 博主跟风发布“倒掉农夫山泉产品”的视频，农夫山泉直播 会被一些人利用来攻击同城的另一家企业，并成为舆论热 点”。3 月 4 日，娃哈哈集团公关部回应称，已关注到相关 情况，对此不作回应，“我们也未参与网上相关评论。相关 信息也对农夫山泉股价造成影响，截至 3 月 5 日收盘，农夫 山泉股价连续三天录得下跌。 二、传播分析 3 月 3 日，微博话题#钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈##农夫山泉副总回应捧娃哈哈踩农夫山泉#等话题先后登上微 博热搜榜单第 4 位、第 1 极端化的对立思维，正向整个舆论场扩散：无事生非、撕裂 对立、拉踩引战、选边站队。一场对于民营企业家的悼念， 异化成了对另一家民营企业的猎巫，这不是一个有利于民企 发展的舆论环境。 潇湘晨报：对于企业来说，特别是娃哈哈和农夫山泉这 样的行业翘楚，如何在舆论的漩涡中保持产品质量稳定，传 承与发展企业文化，才是真正的考验。而对普通消费者而言， 不陷入舆论漩涡，保持足够的理性，才是对宗老，以及对民族饮用水品牌最大的支持。

工作制传言、Manner 店员泼咖啡后引发质疑的行业“内卷”等，劳动权 益、工作与生活平衡等议题成为焦点。另一方面，企业营销热点与争议 相伴而生。小米 SU7、理想 MEGA 发布后的争议与“被黑”，围绕娃哈哈、 农夫山泉创始人的炒作中出现大量谣言，出版社抵制京东 618 与“低价” 营销等。“人红是非多”在企业营销领域频频应验，如何理解互联网语 境、应对舆论风波成为企业生存的一大考验。 （五）青

功能性饮料市场细分化，饮料产品盯上“失眠焦虑” 在“失眠年轻化”的现在，睡眠市场被失眠的年轻人“熬”成一片蓝海，助眠功效饮料在饮料行业同样呈现出明显的增长趋势。数据显示， 2024年以来助眠饮料的关注度与销量显著上升。如蒙牛、娃哈哈就推出含有GABA成分的晚安奶、雀巢晚安奶粉，通过添加助眠成分进行 产品创新，满足了市场需求。社交媒体的推广进一步放大了这一趋势，尤其是在年轻消费者中。 “助眠”功效标签发展趋势 数据来源：炼丹炉⼤数据

， ⽽卢⽐奥则重申美国对以⾊列的⽀持，并称哈⻢斯是“野蛮的恐怖分⼦”。路透社 卢⽐奥称，以⾊列袭击多哈后，卡塔尔与美国即将达成国防协议。美国参议员⻢尔科· 卢⽐奥9⽉16⽇表⽰ ，在以⾊列近期袭击多哈哈⻢斯领导⼈后，美国和卡塔尔即将敲定 —项加强国防合作协议。此次袭击事件在地区范围内受到⼴泛谴责 ，鉴于卡塔尔是美国 的重要盟友，且拥有美国在中东地区最⼤的军事基地，此次袭击事件尤为敏感。卢⽐奥 在从特拉维夫前往多哈的途中发表讲话

仍然担⼼流离失所、饥饿和不安全的道路。周三，以⾊列的袭击造成⾄少30⼈死亡， 其中19⼈在加沙城丧⽣。此次袭击招致⼴泛谴责，联合国委员会本周指责以⾊列实施种 族灭绝，但耶路撒冷⽅⾯否认了这—说法。与此同时，在以⾊列袭击多哈哈⻢斯领导⼈ 后 ，美国的外交努⼒遭遇挫折。加沙当局报告称，⾃8⽉以来已有1600栋建筑物被毁， 并警告⼈道主义危机将进—步恶化。路透社 内塔尼亚胡称特朗普将于 9 ⽉ 29 ⽇接待他，并就⼈质问题向哈⻢斯发出严厉警告。以

议。分析⼈⼠认为 ，特朗普对与领导⼈私⼈关系的依赖 削弱了结束冲突的努⼒ ，因为 内塔尼亚胡和普京都追求着不受美国影响的⽬标。《华尔 街⽇报》 以⾊列空袭多哈引发争议后，特朗普推动外交努⼒。在以⾊列空袭多哈哈⻢斯领导⼈ 后 ，美国总统唐纳德·特朗普在纽约与卡塔尔⾸相谢赫·穆罕默德·本·阿 ⼘杜拉赫曼·阿勒 萨尼举⾏了⾼层晚宴。晚宴前，特朗普会⻅了美国副总统J·D·万斯和国务卿⻢尔科·卢⽐ 奥，讨论了卡塔