苏超爆火出圈分析报告

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顶流苏超的爆火基因与商业魔幻 清博研究院 2025年7月2 目 录 顶流数据盘点 01 爆火基因解码 02 高效传播策略 03 商业魔幻现实 0401 顶流数据盘点 3 Part 从“无人问津”到“一票难求”的破圈轨迹4 热度走势：热梗驱动声量波动，品牌联动再造峰值 p 5月10日-7月3日，涉“苏超”相关声量为3119389条，全网互动声量数百亿。 p 整体热度波动上升：前期缓慢上升、中期爆发增长、后期高位回落、呈现持续高热。 p 传播高峰高度关联：网络热梗、央视转播、品牌合作、赛事亮点。 113231 187588 156370 193581 05-10 05-11 05-12 05-13 05-14 05-15 05-16 05-17 05-18 05-19 05-20 05-21 05-22 05-23 05-24 05-25 05-26 05-27 05-28 05-29 05-30 05-31 06-01 06-02 06-03 06-04 06-05 06-06 06-07 06-08 06-09 06-10 06-11 06-12 06-13 06-14 06-15 06-16 06-17 06-18 06-19 06-20 06-21 06-22 06-23 06-24 06-25 06-26 06-27 06-28 06-29 06-30 07-01 07-02 07-03 网络信息声量 京东29日晚宣布6月30日晚20:00点起，在京东 APP购买指定百吋电视，且订单收货地址是获得 2025年江苏省城市足球联赛冠军的城市，即可 获免单机会！其中，“京东家电家居”主持微博热 搜“#京东送苏超夺冠城1000台百吋电视#”，收获 阅读量1.5亿，带动当日“苏超”热度达到顶峰。 6月6日，伴随“比赛第一，友谊第十四”等网 络热梗爆火以及央视转播的推动，苏超联赛 火爆出圈。其中，抖音话题“比赛第一，友谊 第十四”播放量突破1.1亿次，助推“苏超”声量 形成第一次传播高峰。 京东成为苏超京东成为苏 超官方战略合作伙伴官方 战略合作伙伴 6月13日，京东官宣成为苏超官方战略合作伙 伴，后化身“端水大师”，连发十三张海报，为 每一座城市加油。微博热搜“京东苏超端水大 师”收获阅读量1.7亿、讨论量6.8万，推动“苏 超”声量于14日形成第二次传播高峰。 6月21日，常州队主场对阵南京队的比赛单场观众 突破36712人，超越此前苏超单场纪录。抖音话题 “常州vs南京”播放量达2.2亿次，常州笔画保卫战 等热梗出圈，助力“苏超”形成第三次传播高峰。 数据来源：清博舆情系统5 情绪变化：情绪走势波动剧烈，赞扬情绪长线高涨 p 情绪走势与声量同步激增：各情绪数据在6月爆发式增长，与信息量峰值时段高度吻合 p 赞扬情绪占绝对主导地位：整体讨论氛围偏向积极，主要与南通队三连胜、苏超村超守望相助、苏超联 赛促进城市经济发展有关 p 少量负面情绪：北京日报点名批评苏超过度娱乐化、黄牛倒卖苏超门票、谣传苏超或将被指导引争议。 数据来源：清博舆情系统6 热搜分布：平台差异凸显，短视频优势领衔 p 快手、头条、微博等多平台共创热搜，涉及苏超的热搜近千个 p 平台差异显著：短视频和头条新闻主导，知识问答平台理性入场 p 集中于三线用户积聚、娱乐主导、平民叙事、公共讨论的社交平台，突显平台属性对话题传播的影响 221 208 170 137 83 64 33 0 50 100 150 200 250 快手 头条 微博 抖音 百度 小红书 知乎 热搜个数 数据来源：清博AI+热搜7 七大平台高热热搜 平台 热搜 平台热度 分类 今日头条 烧烤店老板娘回应赞助苏超常州比赛 1.1亿 草根故事 抖音 苏超连云港2:0淮安 1238.4万 赛事赛果 快手 苏超的梗没有天花板吗 981.8万 网络玩梗 百度 xx球迷:看xx受气 看苏超提气 799.2万 球迷情绪 小红书 跟着苏超游常州 592.3万 文旅联动 知乎 苏超第五轮场均现场观众突破3万 434万 上座数据 微博 京东成为苏超官方战略合作伙伴 418.3万 商业合作 平台热度：热搜话题的阅读量/浏览量/播放量8 微博热搜 p 高频话题制造、名人联动与科技娱乐化（如京城“分超”机器人出场、贡献世界级进球）驱动流量狂欢 p 赞助商裂变式增长（28家）与本地产业联动（足球装备、盐水鸭等）构建商业生态9 抖音热搜 p 赛事热度破圈：网友通过玩梗（如“比赛第一，友谊第十四”）、城市对抗（如“南京VS南通南哥之争”）形成自 发传播，话题覆盖赛事进程、城市文化及球迷生态，推动#苏超联赛爆火等话题播放量破亿 p 文旅经济赋能：各地依托赛事捆绑文旅消费，如“跟着苏超游无锡”7383.6万次播放、“苏超常州”7479.6万次播 放，带动景区客流、地域美食及商圈消费 p 全民共创文化：从“苏超各队在线对歌”到“我为苏超好物代言”，网友通过短视频参与城市文化输出。10 热梗密集：妙趣横生、层出不穷、笑不过来 苏超的热梗，是草根智慧与地域文化的奇妙碰撞，将足球赛场变 成了全民狂欢的创意舞台。“散装江苏”的自嘲底色、“比赛第一，友谊 第十四”的官方玩梗 、“苏州=输州”的地铁标语 、“盐水鸭大战水蜜桃” 的特产对决 ，以及常州队因连败被调侃“从吊州到丨州”的笔画消亡 史 ——这些梗以幽默解构竞技严肃性，用城市符号激活集体认同 。 它们源于“十三太保”谁也不服谁的较劲心态，却最终升华为一场 融合文旅消费与地域自豪的温情派对。11 花式造梗 2025江苏城市足球联赛火热进行中，各市LED大屏也在玩梗不 断。昆山市大屏上新段子：“太湖三傻：大哥苏得惨，二哥无所谓， 三弟常垫底”、“挨着太湖就是水”等。南通“恐龙扛狼”ai视频 更是魔性，一手擒凤（代表泰州），一手抓鸭（代表南京）。 “常吊巾丨”笔画梗 起源：2023 年常州北站火车站站名灯光故障，“常” 字顶部的宝盖头熄灭，显示为 “吊州北 站”，这一称呼被网友记住。2025 年苏超开赛，常州队首场失利后，网友便重拾 “吊州” 称 呼。 发展 ：随着常州队不断输掉比赛，网友继续调侃其笔画递减，“常州” 先是变成 “吊州”，输 第二场后变成 “巾州”，输第三场变为 “丨州”，6 月 15 日第四轮赛后，“丨州未能保住最后 的笔画” 成为热搜话题，相关玩梗创作不断涌现，如建议常州改名 “biang 州” 或符号化简称 “丨丨州”“○ 州” 等。通过笔画梗，常州在网络上获得了极高的关注度，成为了苏超期间最 具话题性的城市之一。12 “世仇”梗 p 融入地域特色：热梗充分展现了江苏各地丰富的美食特色、历史文化和产业标志等，如南京盐水鸭、无锡水 蜜桃等美食元素融入梗中，让外界更深入了解江苏地域文化。 p 激发地域荣誉感：比赛中，球迷为自己城市球队加油助威，通过梗来 “较劲”，形成独特的地域竞争氛围，让 比赛不仅是体育竞技，更是城市间的荣誉之战。13 国家应援：飞机、家乡舰为苏超硬核打call p 飞机编队掠过体育场上空：在6月14日扬州队对阵泰州队这场“苏中德比”中，2万名左右观众到现 场，为各自支持的球队加油助威，比赛开始前，五架表演飞机从扬州体育公园体育场飞过，排面拉满！ p 家乡舰助威：南京舰、无锡舰、徐州舰……#人民海军发13艘舰艇为苏超13队加油#以江苏13市命名 的舰艇依次亮相，霸气十足！14 赞助商“散装” p 6月30日，淘宝闪购、支付宝、花呗接连官宣分别赞助常州队、徐州队和无锡队，呼应了苏超“城市球队各自 为战”的“散装”特色，引发网友调侃。相关热搜话题“苏超连赞助商都是散装的”迅速发酵，阅读量达 567.8万。“花呗无息，支持无锡” “余额宝攒着，扬州队攒呢”等热梗也跟随出圈。15 “散装”苏州 vs“散装”赞助商 p 6月30日，淘宝闪购、支付宝、花呗接连官宣分别赞助常州队、徐州队和无锡队，呼应了苏超“城市球 队各自为战”的“散装”特色，引发网友调侃。相关热搜话题“苏超连赞助商都是散装的”迅速发酵， 阅读量达567.8万。“花呗无息，支持无锡” “余额宝攒着，扬州队攒呢”等热梗也跟随出圈。16 谐音梗 无锡VS常州 因常州队连败，网友将常州调侃为“吊州”，无锡发布改编 张韶涵的《阿刁》，称常州为“阿D”，歌词唱道“啊DIAO， 不会被现实磨平棱角”。常州则以杨坤的《无所谓》回应， “‘无’所谓，我无所谓，谁会爱上谁” 宿迁VS盐城 宿迁改编周杰伦的《青花瓷》，唱道“天青色等‘盐’雨， 而我在等你”，还将林宥嘉的《你是我的眼》改为“你是我 的‘盐’，带我领略四季的变换”。盐城则将陈慧娴的《千 千阕歌》改为“来日纵是‘迁迁’阙歌，飘于‘盐’方我路 上”。 “苏得起”“无所谓”“常垫底” 这是对苏州、无锡、常州三支球队的调侃，巧妙地利用了城 市名的谐音，既展现了一种幽默自嘲，也反映出这三座城市 在经济和文化上的自信，就算被调侃也能坦然接受，还顺水 推舟用梗做文章。17 赛事相关梗 比赛第一，友谊第十四 高度整合了足球的对抗性和江苏13市“个个有底 气，谁也不服气”的“散装”省情，接通民间、 官方两个舆论场，体现出江苏各城市在比赛中全 力以赴又互不相让的态度 真南哥之争 苏超首轮南通队头球绝杀南京队后，南通球迷高 呼“叫南哥”，因南京作为省会原默认是“南 哥”，南通挑战让“谁是真南哥”成全民话题， 第五轮南京队战胜常州队后替代南通队占积分榜 榜首，争议延续。 阿淮，睡了吗？ 苏超第四轮南京vs淮安赛前一晚，南京官方以 “南兄”自称发《阿淮，睡了吗？》公开信温情 互动，次日凌晨5:21淮安以《南哥，醒了吗？》 回信，网友戏称像备孕而非备战18 地域文化梗 早茶德比（扬州VS镇江） “海鲜兄弟连” （南通VS连云港） 输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖 扬州早茶以雅见长，镇江肴肉以香取 胜，两种特色饮食代表了两地不同的 饮食文化。这一梗让两种浸润着日常 烟火味儿的特色饮食在“苏超”舞台 上大放异彩，展示着两地饮食文化的 多元图景。 南通和连云港的海鲜各有特色， “海鲜兄弟连”的梗突破传统对抗 叙事，构建起基于地域文化的“兄 弟联结”，淡化对抗锋芒，以和而 不同的视角刻画文化共性的温情 。 苏超第三轮南京队主场迎战无锡队，因南京 特产盐水鸭与无锡特产阳山水蜜桃口感对比 鲜明，赛前球迷约定以地方美食设“惩罚条 款”，南京队1:0战胜无锡队后，球迷玩梗 “无锡水蜜桃从此蘸盐吃”。19 经济民生梗 “苏南德比”（苏州VS无锡） 苏州和无锡作为苏南经济版图中的双子星，苏州GDP长期领跑江苏，而无锡以民营 经济和制造业著称，网友用“太湖vs机场”类比两市在生态资源与交通枢纽地位上 的隐性较量。 “宁苏对决” 南京和苏州均为东部重要中心城市和国家历史文化名城，综合实力强劲。南京是省 会及南京都市圈中心城市，苏州经济总量多年居南京之上，是 “最强地级市”。在 足球领域，两地同为江苏唯二的 “全国足球发展重点城市”。在宁苏常规赛阶段， “南京发布” 称 “赢了苏州，后面全输都行”，苏州方面则回应 “输了南京，后 面全赢也白搭”，反映出双方对彼此实力的认可及比赛的重要性，也体现了两队在 赛场上的竞争关系及场下的兄弟情谊。 醋醇酒香 共享荣光 源自镇江队与宿迁队的对决，巧妙融合两地特色产业——镇江以恒顺香醋闻名，宿 迁则以洋河酒厂为傲。该梗表面是调侃两地饮食文化差异（醋的醇厚与酒的浓香）， 实则深层映射江苏城市间“较劲互怼却共生共荣”的关系：一方面，它延续了“苏 大强”内部竞争的传统，将经济文化差异转化为球场上的趣味对抗；另一方面， “共享荣光”四字又超越了地域对立，传递出城市间在竞争中彼此成就、携手发展 的集体认同。02 爆火基因解码 20 Part 城市叙事如何唤醒中国球迷的情感认同​21 经济规模 俱乐部：皇马单赛季收入破10亿欧元（2023/24赛季），为足坛首例。 欧洲五大联赛年产值超300亿欧元​，带动旅游、就业等产业链 世界足球产业总值：5000亿美元（超芬兰GDP）。“世界第17大经济体” ​球员商业价值​： ​C罗年收入2.75亿美元​（2025年福布斯榜首），场内薪资（2.25亿）+场外代言 （5000万）双碾压。​梅西世界杯夺冠视频48小时播放量51亿次​，创人类事件纪录。 足球魅力：世界第一运动的多维全球统治力 5000亿 人口覆盖 据新浪体育，2022年卡塔尔世界杯，全球50亿人参与、收看和关注（占同期80亿世界 人口的62.5%） 。互联网平台9360万条相关帖子，累计覆盖面达2620亿，参与度达 59.5亿。340万人现场观战，决赛现场88966名观众观战，全球近15亿人观看决赛。 足球赛事：国家队有世界杯、欧洲杯、美洲杯、非洲杯、亚洲杯，还有各大预选赛、热 身赛；俱乐部有欧洲五大联赛西甲、英超、德甲、意甲、法甲，中国有中超，几乎每个 国家都有各自的足球联赛。（篮球为人知的仅有nba和cba） 最大足球场vs篮球场——巴西里约热内卢的马拉卡纳体育场（可容纳20.5万人）vs美国 得克萨斯州休斯敦天体体育馆室内篮球场（可容纳5万多人）。世界上能容纳10万人的 足球场也是不计其数， NBA最大球馆活塞队主场奥本山宫殿球馆，容纳2.2万人。 球迷数量 主要分布地区 足球 40亿+ 欧洲、美洲、非洲、亚洲等 板球 20亿-30亿 印度、英国、巴基斯坦、澳大利亚 曲棍球 20亿-30亿 "亚洲、欧洲、非洲、澳大利亚" 网球 大约10亿 欧洲、美洲、亚洲 排球 大约9亿 亚洲、欧洲、美洲、澳大利亚 乒乓球 大约9亿 亚洲、欧洲、非洲、美洲 棒球 大约5亿 美国、日本、古巴、多米尼加 高尔夫 大约4亿 美国、加拿大、欧洲 美式橄榄球3.9亿-4.1亿主要是美国 篮球 <4亿 主要是美国、加拿大、中国 53% 数据来源：虎扑社区 NBA专区2023年9月 数据来源：新诺赛事 2024年11月20日22 2018年决赛 2018年俄罗斯世界杯期 间，全球有35亿人收看 了比赛，中国观众就有 6.6亿。这一数据反映了 世界杯在全球范围内的 广泛影响力，也体现了 中国球迷对足球的热爱。 2006-2018年世界杯观众数量 2018年世界杯 2006年决赛 2014年世界杯 2006年德国世界杯决赛 观看人数更是超过7亿 （电视渠道）。电视作 为传统的媒体渠道，在 传播世界杯比赛方面发 挥了重要作用，让更多 的人能够在家中观看精 彩的比赛。 俄罗斯世界杯并不是观 众最多的一届世界杯比 赛。在2014年巴西世界 杯期间，观看比赛的人 数达到了39亿人。这一 数字再次刷新了世界杯 的观众纪录，显示出足 球运动的巨大吸引力。 在法国与克罗地亚的 决赛中，更是有5.17亿 人观看了这场对决。 决赛作为世界杯的最 高潮部分，吸引了大 量球迷的关注，成为 了全球瞩目的焦点。23 巴萨价值 福布斯榜单中的足球俱乐部 在福布斯公布的全球最有价值足球俱乐部榜单TOP10 中，估值50亿欧元左右的足球俱乐部有3个,英超球队 占据了榜单前十名中的六个位置。这充分说明了足球 俱乐部在商业领域的重要地位和高价值。 排名情况 曼联价值 曼联以54.2亿欧元的价值位列其中。曼联拥有悠久的 历史和庞大的球迷群体，其商业开发非常成功，通过 赛事收入、商业赞助、品牌授权等多种方式获得了高 额的收入。 皇马的价值为54.9亿欧元。皇马是足球界的传统豪门， 拥有众多世界级球星，其比赛的观赏性和影响力极高。 皇马在商业运营方面也非常出色，通过全球范围内的 品牌推广和商业合作，实现了巨大的商业价值。 皇马价值 巴塞罗那的价值为49.8亿欧元。巴萨以其独特的足球 风格和强大的青训体系闻名于世。俱乐部在商业开发 上也不断创新，通过与赞助商的合作、赛事运营等方 式，提升了自身的商业价值。 数据来源：懂球帝 2024年1月2日24 生理本能：奔跑（有氧）、追逐（狩猎本能）、肢体协调性（脚 部精密控制）完美契合人类进化需求。 数据：职业球员场均跑动10-13公里，接近原始人日均采集狩猎距 离（12-15公里）。 节奏：攻防转换平均每4分钟1次（英超数据），比篮球（24秒进 攻）更富悬念，比橄榄球（频繁暂停）更流畅。 高潮密度：场均进球2.5-3个，既避免篮球的分数通胀（场均200+ 分削弱单个进球价值），又超越棒球/板球的长时间沉寂 集技巧、速度、力量、智慧和竞技性和团队合作一体的运动美学。 强商业变现——经济与传播的革命性设计 球员转会：姆巴佩1.8亿欧元转会费≈50万部iPhone14的净利润； 俱乐部估值：曼联62亿美元＞NBA湖人（56.3亿）。 短视频时代的终极赢家：梅西/C罗社媒粉丝加和超16亿，单次进球短视频 传播效能=篮球精彩镜头的3倍（TikTok足球类标签播放量超6200亿次）； 梅西世界杯夺冠瞬间视频48小时播放量51亿次，破人类事件记录。 全球产业链：沙特用7000亿英镑投资足球产业，亚马逊等为2022-2025赛季 英超转播权押注3年50亿英镑。足球游戏（FIFA）、赌球、体彩、联赛、广 告、转播权、文旅、体育……商业盛宴的经济效应。 高情感共鸣——社会动员的“高压容器”效应 足球魅力：世界第一运动的多维全球统治力 富生理美学——感官刺激的黄金平衡 中国观众既为梅西/C罗动容，也为沙特爆冷阿根廷欢呼，体现超越竞技的民族情结。 2022年阿根廷夺冠，街头游行狂欢吸引500万人聚集（超美国总统就职典礼峰值160万人）。 多特蒙德主场“黄黑之墙”站立看台容纳2.5万人声压高达129分贝（≈波音737起飞噪音）。 多特蒙德主场八万人大合唱利物浦队歌《你永不独行》的仪式感，足球精神——团结、竞争、激情、坚持、拼搏、 平等、尊重和奉献，是人类文明进步内核的高度体现。25 本质：重构人类社会连接方式 战争的安全代偿：1969年洪都拉斯与萨尔瓦多为世预赛资格争夺体育场内开 战——两国矛盾、萨尔瓦多统治集团策动、美国各垄断组织的利害冲突引起 2022年卡塔尔世界杯期间全球武装冲突数量下降37%（联合国监测数据） 阶级穿透力： 上层：英国王室、沙特王室、泰国国王亲自支持球队； 底层：巴西贫民窟孩子用袜子裹报纸当球，非洲难民在沙漠画线为场。 对比：高尔夫依赖场地（阶级标签），拳击依赖身体天赋（基因彩票）。 移民社会的熔炉催化剂： 法国队2022世界杯首发11人多移民后裔，姆巴佩（喀麦隆+阿尔及利亚血统）成 新国民象征；英超联赛外籍球员占比65%，创造“体育全球化”模板。 时间维度：90分钟赛制≈人类集体专注阈值（93±7分钟）（哈佛研究） 空间维度：球场成为现代都市唯一合法容纳10万人咆哮的公共空间（对比：演唱会平均3 万人） 精神维度：足球创造21世纪最普世的“世俗宗教”： 教义=比赛规则 社会代偿：跨越文明的“最大公约数” 足球魅力：世界第一运动的